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新品牌网络营销做到业绩第一的六点知识 一、新品牌的网络营销推广的三个阶段 　　第一阶段:品牌传播 　初期,新品牌知名度低，需要对其官方品牌网站和网络商城进行传播,让目标消费人群看到品牌,了解品牌。这一阶段的推广目标在于提高品牌的知名度，增加其官方网站及网上商城的访问量。主要采取以下方式：搜索引擎优化、搜索引擎营销、新闻**传播、软文发布推广等。 　为了让相关度高的关键词可以显示在前面，品牌也选择在百度、谷歌等热门搜索引擎进行国内外的竞价排名推广。此外,新品牌还策略性的在新浪、网易、搜狐等主要媒体平台投放软性新闻,从行业、产品、品牌、消费人群等角度对新品牌进行大范围大规模的传播，将品牌时尚典雅与高品质的品牌价值传播给目标消费人群,吸引消费者进入其官方网站及网络商城。 　　第二阶段：口碑传播 经过第一阶段的网络推广，消费者对新品牌已有一定程度的认知,但是他们在购买前还是会有很多疑问。网络营销团队根据消费者遇到的问题,针对性的在百度知道、ＳＯSO问问、天涯问答、新浪爱问等网站展开互动营销,从品牌、质量、价格等方面结合新品牌的产品和品牌信息与消费者进行互动，大大提升了品牌口碑。 　同时,还借助论坛、社区、微博、博客等平台与网上用户进行互动式交流,引导目标消费者对新品牌的认知,及时了解他们的需求,实现精细化营销，使品牌知名度和美誉度不断上升。 　　第三阶段：数据库营销 　进入第三阶段,品牌已经建立了一定知名度，并积累了一定量的客户。这时对品牌最重要的是留住这些客户,将他们变成忠实顾客。基于此，品牌开始将网络营销的重点转为数据库营销和活动营销,分析会员主要关注的产品和服务,并收集注册客户的邮箱资料,定期发送促销活动广告给他们。 　 与此同时,品牌在推广上继续对上述各种品牌传播手段进行优化，并且增加了网站联盟等推广方式,通过多种定向方法锁定目标人群,并以丰富生动的形式将品牌展现在目标人群浏览的网页，从而增加品牌的曝光度和销售业绩。 二、网络营销要与线下活动相结合 企业所做的营销传播活动,一定要做到线上线下相结合:线上做的事情，线下要有表现;线下做的活动，线上要有传播。 营销技巧又以产品宣传为导向,撰写软文性评论文章,进一步在各大网站、论坛进行文章推广,使广大网友对品牌的产品有了更深的认知，并积极参与品牌官方设定的话题讨论,从而达到通过网络口碑传播让信息迅速扩散，传向数以百万计受众的病毒营销效果;最终全面带动品牌的商城人气与销量。 　传统智能家居发展了很多年，至今为止取得了一定的进步,但技术落后、观点陈旧、创新乏力一直是中国传统家居企业的整体特征。 　今天，随着物联网技术的高速发展,无线物联网技术给传统智能家居带来了全新的产业机会，一些全球优秀企业纷纷涉足物联网智能家居行业。在我国,虽然部分企业在无线物联网核心技术上取得了很大突破,但我们也应该清醒地看到大量技术落后的产品充斥市场仍是当前我国智能家居行业的重要特征,从严格意义上讲基于物联网技术的智能家居产品技术在全球也只有少数企业掌握。 三、物联网智能家居与传统智能家居的区别 物联网一个基本特征就是无处不在、无所不知。物联网的目标是发展绿色全无线技术，包括感知、通讯等等不仅要求极低功耗，而且要求全无线覆盖、高可靠连接、强安全通讯、大组网规模、能自我修复。具体到家庭应用就是要求安装非常简单，使用非常方便,维护不用操心，扩展随心所欲。简单地说，就是一个普通消费者看着简单的说明书就能够自己迅速组装完成整套智能家居系统，而不需要专业人员的参与,这是物联网型智能家居产品的一个重要特点。 　 传统的智能家居采用有线的方式,不仅需要专业人员施工、专门公司维护，而且施工周期长，施工费用高,系统灵活性差、维护维修难、扩展能力低,很多项目建成后用户根本无法更新升级，让消费者苦不堪言，整个有线智能家居发展史甚至成了烂尾现象延续史。 　　因此,是否采用综合布线成为区别物联网智能家居与传统智能家居的一个重要标准。 　 四、物联网智能家居的技术判断 最新出台的国家《物联网“十二五”发展规划》指出“推进传输技术突破。重点支持适用于物联网的新型近距离无线通信技术和传感器节点的研发，支持自感知、自配置、自修复、自管理的传感网组网和管理技术的研究”，按此标准目前所谓的433M／３1５Ｍ、蓝牙、Ｗi-Fi等无线技术显然不能适应物联网的发展要求，但另一种无线技术ＺiｇＢee的特征则与此标准有很大的融合性,它在自配置、自修复、自管理、低功耗,高安全、抗干扰等方面有着非常独特的优势。 物联网一个基本特征就是物物相连,不遵循统一标准显然是不可能达到这一目标的,标准化是物联网智能家居健康发展的必经之路。但就目前国内的情况来看,和发达国家相比我们的物联网包括智能家居产业应用还处于起步阶段,虽然大