天使丽人品牌推广PT.ppt

产品核心信息 药效：改善人体衰老指标 延缓衰老 天使丽人 药理：富含丰富的营养成份和多种生物活性物质 内在 1 、 体力劳动能力的提高 2 、对抗外界恶性刺激的能力提高 3 、 机体免疫力提高 4. 、环境适应能力提高 外在 1 、 面容的改善 2. 、 皮肤的改变 上 市阶段性传播主题 让天使更美丽 ! 九、创意表现 如果吾老七是一个人，她会是 年龄 50-60 岁，是一个退休在家的老头，他曾经是一 个老农或一个体力劳动者，没有什么文化，是一个落后 于时代的人。 消费者将如何看天使丽人 天使丽人 消费者的感受 ? 成功女性的中高档 保健品 ? 领头品牌 ? 广告多 ? 够亲切 品牌形象 ? 充满活力、性格开朗 ? 自信、有魄力和感召 力，稳重果断 ? 潇洒、自立、自由 ? 刚柔相济 印象来源 品牌名、代言人 , 广告、包装 如果天使丽人是一个人，她会是 健康自信的 30 岁左右的成功职业女性，有女人味， 有较高的文化水平，待人处世不俗套，有自己的主张， 是一个在工作和生活中自立自强的新女性。 消费者心目的理想品牌形象 具有一种巾帼之风、英姿飒爽，充满成熟、自信的魅力， 正是这种魅力使得她更年轻、更美。皮肤细胞活化素神奇般的独特 功效能够让女性充满自信浑身洋溢女性的魅力，使女性 显出健康的、自然的美。 启示 ? 相对于太太、朵而，天使丽人的品牌形象不鲜明， 但仍具有一定的品牌偏好 ? 强化已有的品牌印象，使之更鲜明和完美 * 做大皮肤细胞活化素市场的蛋糕 * 抢占传统保健品的市场分额 * 稳固天使丽人第一品牌的地位 * 进一步扩大招商规模 五、 机会与挑战 ? 高调进入市场 ，代言人知名度高 ? 将皮肤细胞活化素的技术创新应用 ? 皮肤细胞活化素的加工工艺有国际水平 权威专家的研发实力，持续开发能力强 ? 市场定位高，具有竞争优势 优势 ? 价格高 ? 认为天使丽人是化妆品，不是一个保健品品牌 ? 品牌形象不鲜明 ? 品牌呈现出来的形象与价格的市场定位不相符 劣势 ? 具有一定的品牌偏好度 ? 女性消费者的保健意识逐渐增强 ? 延缓衰老和美容是女性美容保健品最关注的功能 ? 皮肤细胞活化素市场潜力大 ? 天使丽人已成为第一皮肤细胞活化素的代名词 机会 ? 相对于太太、朵而，天使丽人的品牌形象不鲜明 ? 国家监管弱，皮肤细胞活化素行业进入门槛低，跟进品 牌蜂拥而上，鱼龙混杂 ? 消费者知道天使丽人品牌，不知道是皮肤细胞活化素产 品占 10% ? 功能相当的产品多而杂，消费者有较多选择机会 ? 皮肤细胞活化素市场的蛋糕不大 ? 国外皮肤细胞活化素品牌虎视眈眈中国市场 威胁 七、 品牌策略 各品牌目前位置 产品的多方位 低档 高档 产品的单一性 品牌发展目标位置 ? 太太 ? 吾老七 ? 柔依 ? 天使丽人 ? 朵儿 天使丽人目前正负品牌形象 ? 成功女性的中高档 保健品 ? 领头品牌 ? 充满活力、性格开朗 ? 自信、有魄力和感召 力，稳重果断 ? 潇洒、自立、自由 ? 广告多而杂乱 ? 不够柔和 ? 叫卖式，不够亲切 正面 负面 为品牌注入新元素 整合信息，整合推广 人性化的诉求 知已口吻 广告多而杂乱 不够柔和 叫卖式，不够亲切 如果 天使丽人是一个人 —— 30 岁左右的成功女性，她是 —— 自信的 ：成功、睿智、有内涵，无论在工作场合还 是在社交场所都精力充沛，表现出众。 富有魅力的 ：紧贴潮流、富有现代感，同时又是雍 容华贵的、典雅的，具有吸引力的。 身心健康的 ：拥有健康的体魄和美丽的肌肤；懂得 调理身心平衡，永葆青春。 品牌远景 利用生物工程技术不断研发创新，不断开发高档 次延缓衰老、健康养颜的保健领域。自信自强，创 新思维，为消费者带来信心保障，逐渐成为中国美 容保健品的强势品牌。 品牌核心信息 —— 让我们看几个例子 IBM 是信息时代的基石，改造 我们生活的拉力 …… 从一个保证提供企业解决方案的企业到 一个专为地球解决问题的好帮手 IBM 四海一家的解决之道 缔造成功的沟通，令诺基亚能提升 人们的生活，诺基亚以其创造性、灵性，人性和平易的 方式，不断开发移动通讯领域 诺基亚 科技以人为本 广州城建 为广州城市建设现代化肤务，致力于改善居民居住 条件，不断创新思维，营造现代化生活环境…… 成就美好生活空间 天使丽人 品牌核心信息 创造性地运用生物高科技手段，缔造年轻美丽的 神话，让女人充满自信。这种自信是从生理、心理到 环境的完美结合，从而令女人拥有持久的人格魅力。 品牌传播主题 自信的女人更年轻！ 体现健康积极的生活态度，巧妙的将产品利益点 “年轻”和品牌价值观“自信”连接在一起 品牌传播主题 备选：更自信 更年轻 自信的女人不会老 年轻的女人更自信 年轻在于自信 自信来自年轻 你自信 你年轻 自信让你更年轻