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促销活动宣传语范文 在我转到营销领域之前，以我正直的性格，一直以为营销都是夸大，忽悠，甚至跟传销差不多。而文案就是码字的人，是另一种“码农”，许多文章指出，文案是很好入行的一个行业，只需你对文字稍微敏感些。 殊不知，这个行业，你坚持下去的，需要多大的恒心和努力。当然最后自然历尽千辛万苦，成为人们口中的大神！ 文案，简单理解为冰冷的文字加上营销主观能动性。这样说来，在热闹的商品市场中，它是无孔不入的。其形式包括电视广告文案，网络广告文案，产品文案，甚至你出门，店铺的名字也是文案......只要是有经济活动的地方都有营销文案。 这里主要是广告文案。 什么是文案，什么才是好文案？ 从一个故事说起，知乎上有一个经典案例叫老包的包子铺，老包的包子卖火之后，决定找个公司打个广告。 广告是这样的：我有一个很棒的包子，做包子的馅选取我中华大地纯天然白菜和山猪，并专门聘请国际营养大师，以最适合人体需求的比例配制而成，皮薄馅多味道鲜美，并且全都手工精制而成，你要不要来一个？ 并不是说这种传统的自内向外的品牌逻辑不好，毕竟很多产品也因为这办法曾经一度名扬天下，就算在当下，这种“最佳捕鼠器”的思维逻辑不都还充斥在各大品牌的广告里么。不信你看看，高露洁在说啥，说它能让你牙齿白吧？那黑人呢？是不是说能让你更白？ 就像如果我们一味的用眼睛看世界，世界就会离我们而去一样，我们只关注自身，客户也会离我们而去。当你执着于某个容易被模仿的优势，也就很容易陷入牛逼之上更有牛逼的叫嚣式做法，难怪大家都说广告是噪音。 或许我们可以慢慢道来。 首先，我们来看看一些大家耳熟能详的广告文案： 脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金王老吉：怕上火，喝王老吉天猫：上天猫，就购了海飞丝：头屑实力派，当然海飞丝 大伙可能发现很简单嘛，以上文案有些共同点，就是广告文案出现了产品名称或者品牌名称！ 你会想so easy！会写字就会文案.... 现在你可能知道了，“哦，原来好的广告文案，里面包含品牌或者产品名就可以，我也能写文案~！” 但你马上转念一想：不对啊！很多一样耳熟能详的广告语，并没有包含名字啊！ 小米:为发烧友而生/永远相信美好的事情即将发生 农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工 华为：更美好的事情已经发生耐克：just do it农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工 哈根达斯:夏天很热，爱要趁热 到这里你也许在想为什么有些广告，你能记住呢，你确实没有研究他呀，仔细一思考，原来这些他天天打广告啊，电视，报纸，新媒体，天天机械洗脑，大脑能不记住么。 原来不关文案什么关系，只能持久不断地广告轰炸，那我们自然而然就对这个产品或者品牌熟记于心了。 确实，文案真的没有那么的重要，在一个完整的营销过程中，文案顶多占1/4，至于其他还有什么，我们接着说。 我们来想个事，可口可乐那么有名了，为什么还在打广告，简单地说，因为人们总是有遗忘曲线的。 虽说如此，但不是说文案不重要，它的重要性在于洞察，在于策略性。 我们不妨思考一个问题：上面的广告为什么要那样写？ 为什么王老吉用“怕上火，喝王老吉”？ 为什么耐克“just do it”？ 王老吉以前的广告文案是：上火了，喝王老吉。 这与“怕上火，喝王老吉”就一字之差，销量就发生了翻天覆地的变化。 原因在于王老吉重新定位。 上火了 — 表明已经上火了，生病了，才会去喝，定位是药茶，消费人群是小众。 怕上火 — 无论是否已经上火，你都可以喝，定位是饮料，消费人群一下子就变成全部人群了。 所以，好的广告文案就是：好的洞察+恰如其分的文案表达+合适的广告投放。 当然，上面仅仅是广告文案的总结，创意型文案还包括海报文案，活动文案，促销文案等等。 这些文案是不需要大量投放广告的。那么，这些文案如何判断是好的文案呢？ 比如说，下面的文案没有出现产品或者品牌名，也不会大量的投放广告，他们是不是好文案呢？ 支付宝：每个认真对待生活的人，都值得被认真对待 三全水饺：吃点好的，很有必要 沃尔沃：别赶路，去感受路 万科：