酒店市场营销 酒店广告促销 酒店广告促销.pptxVIP

任务二 酒店广告促销 ;一、酒店广告的概念及特点 酒店广告是指酒店通过各种大众传播媒介，如电视、广播、报纸、杂志等，以支付费用的方式向目标市场传递有关酒店信息，展示酒店的产品和服务。广告是饭店促销组合中重要的手段之一，它的作用是长期的，有时甚至是潜移默化的。 ;特 点;4、较强的表现力和吸引力 广告充分运用了声音、色彩、影像等生动的艺术手法，这些方面的优势，使它具有较强的表现力和吸引力，能在视觉和听觉上给目标受众带来强烈的冲击。 5、广告效果的滞后性 广告的效果并不是立竿见影的，它往往需要一个比较长的积累才能将效果充分发挥出来。从一定意义上讲，广告不具备即时性的特点 。 ;二、 酒店广告的意义;;（一）确定目标市场 目标市场是最有希望的消费者组合群体。目标市场的明确既可以避免影响力的浪费，也可以使广告有其针对性。 （二）树立具有竞争力的市场定位 ;（三）科学制订广告方案 1、明确广告的目的 广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的目标受众所要完成的特定传播任务和所要达到的沟通程度。 ;2、做好广告预算 量力支出法 按需支出法 按比例支出法 3、传送真实可信、打动人心的信息 4、选择适当媒体 酒店业中常用的媒体有：印刷媒体；广播、电视；互联网；户外，交通运输场所招贴画、灯箱；展览会等。 ; 广告媒介选择;5、合理评价广告效果 反馈测量法 沟通效果的市场调查测量法： 沟通效果的预先测试：