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创建成功品牌 彼得?多伊尔（Peter Doyle ）已变成广告执业协会七阶段培训计划中第三阶段的代名词。事实上彼得在 1979年首次讲述的课是关于广告与商业的有效性，随后每一年他都参与讲授。对他课程的评价从来都是优 秀的，并且许多广告代理机构已成为课程定期的、忠实的听众。 与此同时，课程的结构也在不断改进，但它的中心目的是不变的：提高人们对当今商业管理和营销技 巧中广告战略地位的理解。基于这样的目的，课程重点放在给广告设计合适的地位：是生意人的经商宝库 中的许多策划之一（尽管它是一个重要的工具）。 本章包括有未在整个培训课程岀现的内容。然而，这样做对课程的主旨没有大碍，尤其在研究考察品 牌和