快递营销与策划 机会分析 机会分析.ppt

——机会分析 快递营销与策划 工作单位：石家庄邮电职业技术学院 主讲：张博超 SWOT分析法的主要内容 SWOT 分析法又称为态势分析法，主要用来识别企业内部优势（Strength）与劣势（Weakness）和企业外部机会（Opportunity）与威胁（Threat）。它是在对企业的综合情况进行客观调查的基础上，将与研究对象密切相关的各种主要优势、劣势、机会和威胁列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论。 机会分析 利用 SWOT 分析法，以邮政速递公司为例，对该企业面临的机会分析： （1）国内经济发展 国内经济的高速增长对国内快递市场有着强大的拉动作用。快递市场与全社会商品交易总量、国内生产总值等宏观指标存在着高度正相关关系，国内快递市场规模的增长与 GDP 的增长密切相关，增长比例约为 2. 93∶1。即：如果 GDP 增长 1%，快递市场规模增长 2. 93%。 机会分析 利用 SWOT 分析法，以邮政速递公司为例，对该企业面临的机会分析： （2）外贸进出口的增长 中国全方位对外开放的经济格局促进了对外贸易的迅速增长。十多年来，进出口总额一直以世界平均增长率两倍以上的速度增长，中国进出口的增长促进了国际快递业务的发展。 机会分析 利用 SWOT 分析法，以邮政速递公司为例，对该企业面临的机会分析： （3）交通运输条件改善 1990～2004 年，全国铁路里程增长速度为 1.8%；公路里程增长速度为 4.4%，其中高速公路里程增长速度为 35.2%；民用航空航线里程增长速度为 10.5%；民用汽车拥有量增长速度为 23.7%。交通运输条件改善为我国快递业的网络编织提供了最基础的条件。邮航的不断建设完善，极大地提高了邮件处理速度，缩短了处理时限，为邮政速递公司开拓业务空间提供了可能。 机会分析 利用 SWOT 分析法，以邮政速递公司为例，对该企业面临的机会分析： （4）信息技术发达 20 世纪 80 年代以来，全球信息技术（IT）发展迅速，尤其是电子数据交换（EDI）和互联网的出现、应用和普及，促进了电子商务的发展。在运输领域，电子商务的兴起促进了快递市场的进一步繁荣。 机会分析 利用 SWOT 分析法，以邮政速递公司为例，对该企业面临的机会分析： （5）国家政策和邮政体制改革促进快递业发展 2007 年 3 月国务院通过颁布加快服务业发展的议程，对于快递业的发展是场及时雨。邮政体制改革有利于邮政速递公司经营方式向市场化和企业化方向转变。新《邮政法》颁布后，将对由邮政专营的邮件进行规定，同时对快递行业的准入制度进行规定，从一定程度上促进了有序竞争。 机会分析 以下哪些选项是邮政速递公司面临的机会分析？(多选) A、国内经济发展 B、外贸进出口的增长 C、交通运输条件改善 D、国家政策和邮政体制改革促进快递业发展 思考题 答案：ABCD 主讲：张博超 谢谢大家!