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1、 执行总结 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 公司宗旨 1 \o Current Document 公司简介 1 公司口号及标志 1 \o Current Document 公司理念 2 \o Current Document 产业发展意义 3 \o Current Document 营销策略 3 \o Current Document 投资与财务 5 2、 项目介绍 \o Current Document 产品概述 7 \o Current Document 产业背景 7 \o Current Document 专利技术 8 \o Current Document 产品优势 8 \o Current Document 前景展望 9 \o Current Document 公司选址 10 3、 产业分析 \o Current Document 国内服装行业基本情况 11 \o Current Document 公司所处细分行业情况 18 \o Current Document 休闲服装产业特点 23 4、 市场分析 \o Current Document 市场现状（北京） 26 \o Current Document 北京消费者行为分析 27 \o Current Document 北京休闲服装市场细分及其特征 28 \o Current Document 目标客户群体选择 32 \o Current Document 市场大型竞争者分析 32 \o Current Document 市场前景预测 33 5、 公司战略 \o Current Document 公司业务运作流程 34 \o Current Document 战略定位 35 \o Current Document 发展战略 37 \o Current Document 公司管理体系 38 6、 市场营销策略 \o Current Document 产品策略 41 \o Current Document 品牌策略 41 \o Current Document 价格策略 42 \o Current Document 渠道策略 43 \o Current Document 促销策略 44 7、 投资分析 \o Current Document 股本结构和规模 46 \o Current Document 其他资金来源及运用 47 \o Current Document 投资估算 47 \o Current Document 固定资产购买明细表 48 长期待摊计算表 49 \o Current Document 固定资产折旧费计算表 49 \o Current Document 预计项目投资的现金流量表 50 净现金流量折现表 50 \o Current Document 投资决策分析 51 财务分析 \o Current Document 资产负债表 53 预计利润表 54 \o Current Document 比例及趋势分析 54 9、 风险及对策 \o Current Document 市场风险及对策 59 \o Current Document 管理风险及对策 59 \o Current Document 财务风险及对策 60 10、 风险资金的退出 61 11、 附录 \o Current Document 11.1财务数据分析表 62 11.2服饰调查问卷 66 \o Current Document 11.3团队介绍 67 第一章执行总结 1.1公司宗旨 乐凡服饰有限公司始终以“创大众休闲品牌，享现代时尚生活”为宗旨，群 策群力以国际观、时尚观采取行动，打造大众休闲品牌。以品味创新顾客生活， 以内涵温馨顾客需求，达到顾客满意，同时为顾客创造更多的价值。 1.2公司简介 乐凡服饰有限公司是一家集专业设计研发、生产和营销自主创立的“乐凡” 品牌时尚休闲服饰企业，主要生产 T恤、毛衫、茄克、衬衫、风衣、马夹、牛仔、 裙装、内衣、休闲包等服饰系列，目标消费者是 16-35岁富有活力和时尚的年轻 人群。 品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚舒服的产品，大众化 的消费价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象， 提倡“朝气蓬勃，简洁自然” 的时尚理念，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。 公司在做到品牌照亮市场的前提下，还将进一步拓宽市场，发展各类休闲服 装，逐渐发展成