百事可乐消费者行为和态度研究报告.ppt

AMER 40 总 量 - 可 乐品 牌 可 乐 49% 48% 1% 1% 100% 百 事 可 口 可 乐 汾 湟 非 常 ( 娃 哈 哈 ) 任 何 可 乐 备 注 ： 来 源 于 全 部 的 可 乐 总 计 在 被 访问的 主 要 城 市 中 ， 百 事 和 可 乐 占 有 相 同 的 市 场 份 额 AMER 41 品 牌 渗 透 率 过 去 3 个 月 81 81 1 81 96 百 事 可 口 可 乐 健 怡 可 乐 可 口 可 乐 可 乐 Cola 样 本 : 994 过 去 4 周 71 71 0 71 93 过 去 7 天 57 53 0 53 81 昨 天 25 19 0 19 40 两 个 品 牌 的 渗 透 率 极 高 AMER 42 百 事 区 81% 71% 57% 25% 转 变 44% 81% 88% 可 口 可 乐 区 81% 71% 53% 19% 转 变 37% 74% 88% 品 牌 转 变 - 可 乐 - 昨 天 过 去 7 天 过 去 4 周 过 去 3 个 月 百 事 相 对 可 口 可 乐 而 言 显 示 出略高 的转化率 AMER 43 品 牌 消 费 频 率 9 7 12 12 24 27 23 20 14 15 10 10 0 0 4 4 3 3 0 1 百 事 可 乐 (3.0) 可 口 可 乐 (3.0) 较 少 3 个 月 1 次 每 月 1 次 2-3/ 月 每 周 1 次 每 周 2-3 次 4-6/ 天 每 天 1 次 2-3/ 天 3/ 天 括 号 内 数 值 为 每 周 平 均 消 费 率 可 乐 样 本 : 905 备 注 ： 健 怡 可 乐 较 低 两 个 品 牌 都 有 相 关 一 致 的低 消 费频率， 平 均 为 每 周 3 次 AMER 44 可 乐 - 饮 用 每 个 品 牌 的 消 费 者 ( 渗 透 率 和 总 量 ) (1) 可 乐 百 事 的 消 费 者 相 对 可 口 可 乐 而 言 更 清 楚 的 集 中 在 男 性 和 年 青 人中 (20-29) 可 口 可 乐 相 对 而 言 吸 引 着 较 年 长 的 消 费 群 体 (30-39) 可 乐 百 事 可 口 可 乐 过 去 3 个 月 总 量 样 本 : (957) % % (804) % % (807) % % 年 龄 8-11 9 12 10 10 10 12-15 8 8 9 9 8 7 16-19 9 11 9 12 8 12 20-29 24 28 24 30 23 24 30-39 29 28 29 27 29 32 40-49 21 13 20 12 20 15 性 别 Male 49 59 50 61 50 56 Female 51 41 50 39 50 44 收 入 <1700 48 39 50 39 46 35 > 1700 52 61 50 61 54 65 过 去 3 个 月 过 去 3 个 月 总 量 总 量 10 AMER 45 橙味 品 牌 分 析 消 费 量 AMER 46 总 量 - 橙 味 品 牌 橙 味 备 注 ： 来 源 于 橙 味 总 量 50% 32% 3% 6% 2% 2% 100% 3% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 美 年 达 芬 达 醒 目 亚 洲 新 奇 士 北 冰 洋 雪 菲 力 其 它 橙 味 橙 味 美 年 达 在 中 国 的 主 要 城 市 中 占 主 导 地 位。 继 芬 达 之 后 ，剩 余 18% 的 市 场 属 于 一 些 当 地 品 牌 。 AMER 47 昨 天 6 4 1 10 品 牌 渗 透 率 过 去 3 个 月 55 40 8 66 美 年 达 芬 达 新 奇 士 橙 味 橙 味 样 本 : 994 过 去 4 周 44 27 5 55 过 去 7 天 27 17 2 36 美 年 达 在 主 要 城 市 中 的 渗 透 率 达 到 55% ， 而 芬 达 只 达 到 少 于 一 半 的 人 口 量 。 AMER 48 美 年 达 55% 44% 27% 6% 转 变 21% 62% 80% 芬 达 40% 27% 17% 4% 转 变 21% 63% 69% 品 牌 转 变 - 橙 味 - 昨 天 过 去 7 天 过 去 4 周 过 去 3 个 月 美 年 达 较 芬 达 具 有 更 高 的 转 变 率 AMER 49 品 牌 消 费 率 8 18 24 24 19 20 19 20 22 0 0 1 1 2 4 6 5 4 2 1 美 年 达 (1.7) 芬 达 (1.6) 少 于 通 常 3 个 月 1 次