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第5章旅游目的地形象策划总体策略概述 ◆学习目标 ◆5.1旅游目的地形象策划概述 5.2旅游目的地形象策划流程 ◆5.3旅游目的地形象策划评价  第5章旅游目的地形象策划总 体策略概述 ◆学习目标 了解旅游目的地形象策划的含义、特征及核 →熟悉旅游目的地形象策划的工作流程 ◆掌握旅游目的地形象定位与设计 A·掌握旅游目的地形象策划评价的工作流程及 常用方法  ◆51旅游目的地形象策划概述 ◆5.11策划的含义 美国百货巨子约翰华那卡 成功策划=他人的头脑+他人的金钱 ◆512旅游目的地形象策划的含义 将策划的思想、理论、要求在旅游目的地塑造良 好形象活动中的具体运用。具体地说,是指策划主体 为实现旅游目的地目标,尤其是实现树立良好的旅游 目的地形象的目的,在充分的调查基础上,对旅游目 的地形象战略和具体塑造旅游目的地形象活动进行谋 略、计划和设计的运作。  成功的旅游目的地形象策划典范 —浙江乌镇  五层含义: ◆第一,旅游目的地形象策划是由策划专家或者专门从 事策划工作的人来完成,并非任何人都可以操作。 第二,旅游目的地形象策划是为了实现旅游目的地整 体战略目标而服务的。 ◆第三,旅游目的地形象策划是建立在旅游目的地实态 调查的基础上的 ◆第四,旅游目的地形象策划可以分为两个层次:即旅 游目的地总体形象战略的策