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红酒行业微信营销策划方案与经典案例 红酒微信营销策划方案与经典案例 第一部分 红酒微信营销策划方案 一、红酒线下渠道越来越难做的原因 （一）互联网的发展，特别是近年红酒电子商务的影响，导致价格非常透明，摆在门店销售 300 元的红酒，消费在网上 130 块就可以买到。 （二）消费者越来越专业，特别是平时有自购红酒饮用的群体，以前购买的， 100 个 3 个懂，如今 100 个有 13 个懂，这就淘汰了一批本身对红酒行业不熟悉跟风进入的行业积累不足的那批企业。 （三）是红酒行业的准入门槛对较高，价格要有竞争力，对上下资源要有比较强的掌控力，红酒本身的文化属性强，对红酒没有足够了解贸然进入很容易铩羽而归。 （四）红酒消费市场总体还处于引导阶段，主力消费群体大部分已经有自己的家庭酒 窖，专门购买收藏各类佳酿，而普通消费者对红酒的认知还不足，企业没有投入 相当的 精力和时间去教育积累，很难有突破。专业的消费者比红酒商自己还专业，往往尝酒时可 以把老板问得目瞪口呆哑口无言，而普通消费者不懂的，费了半天把 口说干了，人家将 信将疑，至于买不买，那还 得看运气。 （五）传统推广模式的式微，过往采取的杂志电视等广告，如今已经很难奏效，目前比较有活力的红酒消费群体是 90 后，消费力强，容易接受新媒体的影响。 品酒会是目前最奏效的推广方式，用微博以及其他网络媒体发起品酒会，通过体验来发展潜在客户。