广告文案写作实务课件讲义第八章广告公司的运作流程二.docx

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2020-10-01 发布于天津
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第八章广告公司的运作流程二本章提要智威汤逊广告公司的运作流程李奥贝纳广告公司的创意策略广告公司的经营规范广告公司的作业流程单第一节智威汤逊广告公司的运作流程创始人詹姆斯沃尔特汤普森有美国杂志广告之父之称这家公司年建立年汤普森接管理念广告是在制造商和用户间建立一种同感使它成为任何制造商所能得到及时和最有价值的财富使命在市场上建立最有效最有区别力的广告基础有效的广告能使人们发生兴趣因为它是建立在以有区别力的创意的基础上的有效的广告既不是产品品质沉闷的叙述也不是技巧的浅显的罗列消费者的反应是计划和创造

第八章广告公司的运作流程(二) 本章提要: 智威汤逊广告公司的运作流程李奥贝纳广告公司的创意策略 BBDO广告公司的经营规范 Saatchi Saatchi广告公司的作业流程单第一节智威汤逊广告公司的运作流程创始人詹姆斯?沃尔特?汤普森有“美国杂志广告之父”之称。这家公司1868年建立，1878年汤普森接管。理念：广告是在制造商和用户间建立一种同感，使它成为任何制造商所能得到及时和最有价值的财富。使命：在市场上建立最有效、最有区别力的广告。基础: 有效的广告能使人们发生兴趣，因为它是建立在以有区别力的创意的基础上的; 有效的广告既不是产品品质沉闷的叙述，也不是技巧的浅显的罗