移动应用精确化营销推广创新项目成果报告.docx

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2020-10-01 发布于天津
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移动应用精确化营销推广创新项目成果报告成果实施背景随着移动互联网时代的到来移动增值业务重要性日益凸显在全业务运营条件下移动增值业务在发展与维系客户等方面扮演重要角色逐步成为越来越重要的经营收入来源和业务增长点然而移动增值业务的效果取决于业务实用性与营销精确化程度所以如何有效拓展规模推广移动增值业务就成为重要的课题目前移动增值业务发展面临以下几个问题一是盲目营销产品与客户需求不适配二是营销渠道重复打扰客户三是营销结果缺乏有效统计和管控四是营销前端执行能力弱效率低传统模型生成方法如业务经验法与数据挖

移动应用精确化营销推广创新项目成果报告成果实施背景随着移动互联网时代的到来，移动增值业务重要性日益凸显。在全业务运营条件下，移动增值业务在发展与维系客户等方面扮演重要角色，逐步成为越来越重要的经营收入来源和业务增长点。然而移动增值业务的效果取决于业务实用性与营销精确化程度，所以如何有效拓展、规模推广移动增值业务就成为重要的课题。目前移动增值业务发展面临以下几个问题：一是盲目营销，产品与客户需求不适配；二是营销渠道重复打扰客户；三是营销结果缺乏有效统计和管控；四是营销前端执行能力弱，效率低。传统模型生成方法，如业务经验法与数据挖掘黑箱模型法，无法兼顾灵活性、准确性与可