全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会活动策划方案.pdf

全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车 上市发布会活动策划方案 2011年9月 目 录 一 活动策略 二 活动规划 三 活动流程 活动背景 今年上海车展上，奔驰展出了全新SLK敞篷跑车，也是全新 SLK在亚洲的首次亮相。最新消息显示，将会在今年9月正式 上市，目前已经有部分经销商开始为它的上市预热了。 全新SLK的前脸已经回归较为传统的设计，硬朗、运动、侵略 性是设计师追求的目标。就外观设计而言，没有了老款车型那 样的标新立异，但平凡的设计元素中透出与众不同的气质， 内饰设计上主要还是从奔驰一贯的设计衍生而来。动力方面， SLK200和SLK250都使用的是1.8L四缸发动机，不过动力调教 差别很大。 活动目的 产品宣传 通过发布会宣传全新奔驰SLK级敞篷跑车的产品 特点，传递产品精神。 品牌文化传播 营造氛围传递奔驰跑车的品牌文化，强化奔驰品 牌在受众中的关注度与美誉度。 上市信息传递 邀请媒体参加，通过媒体发布产品上市信息，吸 引潜在客户关注激发兴趣 活动主题 美学杰作，为激情而生 ——全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会 备选主题： 见者钟情，知者倾心 ——全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会 活动概况 活动时间 2011年9月下旬（待定） 活动地点 郑州之星曼哈顿展厅 主要环节 领导致辞+新车亮相+产品讲解+抽奖+节目表演 参与人员 郑州之星曼哈顿展厅 活动策略 魅影舞会 新车发布 新车发布环节结束之 后，来宾可至露台， 来宾入场 主持人宣布发布会正 露台设置简餐和红酒 来宾入场，在接待台 式开始，来宾就座。 在一段光影绚丽的激 处凭邀请函领取面具 以新车亮相和价格公 光舞之后，带来一个 。进入展厅后可以参 布作为主要创意重点 更为奇特的表演，将 与展厅内的互动游戏 ，使发布会达到一个 客户再次带入高潮。