烘焙的项目的营销的策略提案.ppt

烘焙项目营销策略提案  纲要 ○烘焙项目总体战略 ○09年营销策略规划 ○09年传播策略规划  烘焙项目总体战暗 ◆战略方针 ◆品类规划 ◆产能规划  烘焙项目总体战略——战略方针 品牌战略 国内市场家喻户晓的休闲食品品牌 产品战略 开发中端价位的高品质产品,多品类发展 市场战略 细分市场,分类运作,以二三线城市为主 渠道战略 多渠道经营,以现代、传统渠道为主  烘焙项目总体战略——战略方针 团队目标 建立能适应多种渠道运作模式、快速反应、 精简高效的执行团队 产业布局 2012年完成3个工厂的建设,实现物流覆盖 800平方公里的产业布局 营业规模 三年内突破10亿乙元目标 市场份额 2012年实现进入工业蛋糕的第二梯队的目标  烘焙项目总体战略——品类规划 蛋糕类 华夫饼 棒形蛋糕小蛋糕磨堡蛋糕》  烘焙项目总体战略——产能规划 年份 营业目标 备注 蛋糕类65% 2条线满产 2010年2亿 华夫饼35%4条线满产能 蛋糕类70% 5条线满产 2011年5亿 华夫饼30%9条线满产能 蛋糕类65%10条线满产 2012年10亿 华夫饼35%20条线满产能  烘焙项目总体战略——产业布局 华北基地 华东基地 华南基地  09年营销策略规划 ◆策略概述 品牌策略 产品策略 ◆市场策略 ◆招商策略 ◆渠道策略 ◆推广策略  2亿目标