漫游白酒的品牌的策划及包装的设计提案.pptVIP

旅品牌规划万案 上海喜形悦色  四川,中国名酒的摇篮。然而,在名酒的光环下, 是托起四川白酒产业的众多基酒企业。这些酒厂在基酒 业赚得盆满钵满的时候,却始终无法在品牌营销的道 路上走的更远 生在四川,是这些企业的幸运,也是这些企业的不 幸。基酒厂的称号将他们牢牢锁死在白酒行业链条的最 上游,至今,没有一家四川基酒厂能成功跨越品牌营销 这道坎,虽然这是行业一直关注的现象,却很少有多少 人思考背后的原因。  渔樵仙就是这样的客户 没有营销经验,没有成熟团队,甚至没有完成的市场战略 仅仅凭借基酒行业积累的资金, 便毫无畏惧地进入白酒营销的领域  渔樵仙是有天赋的,渔樵耕读的文人气息,超然洒脱的隐士 情结,这种天赋与普通白酒“喜庆闹讲排场不相吻合,塑造高端 品牌又不符合企业的资源和能力。 从策划的角度入手,这让我们非常为难  个天赋高端的品牌,一个没有太多资源的企业, 我们都必须为客户考虑周全。 所以我们制定了渔樵仙品牌策划的目标 既要发挥天赋的力量,也要从企业能力出发  “寻找蓝海市场,让天赋更有天赋”  渔樵仙的品牌文化与主流白酒消费相去甚远, 那么在蓬勃发展的小瓶酒市场呢? 红喔二头酒 红星二锅头酒  随着人们生活水平 的提高,日常的请客吃 饭都选择在了酒店,这 样的消费场合,喝酒不 需要压力,图个轻松随 意,也日趋