对爱奇艺网站为何成功的案例分析.pdfVIP

经济与管理学院课程论文 论文题目: 对爱奇艺网站为何成功的案例分析 课程代号:__ 课程名称:__电子商务案例分析 专 业: __电子商务 年 级: 2010 级 姓 名: 何彩云 学 号: 2010020101028 授课教师: __________贺兵________________ 2012 年 12 月 17 日 爱奇艺案例 一、成立 爱奇艺，原名奇艺，中国第一影视门户。2010年4月22日，奇艺正式上线， 2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。 作为国内领先的网络视频播放平台，爱奇艺由全球最大的中文搜索引擎——百度 创立，联手美国私募股权投资公司普罗维登斯资本（Providence Equity Partners）共同组建的，国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型专 业网站。 爱奇艺标志设计理念为“爱奇艺，自由看，屏生活“，以“屏”为核心视觉 元素，基于“屏”无处不在的发展趋势，充分体现多屏合一和网络视频的互动特 性。跳脱出播放键的具象表达，彰现奇艺旨为全屏时代领导者的意图。全屏时代， 媒体与用户绝非简单传受关系，而是真正尊重用户所需，给予用户自主选择与话 语权利，基于互动、沟通、关爱基础上的信息服务内容。“爱”，是“关爱”， 是洞悉用户所需，让用户悦享品质视频及服务的使命体现；“爱”，是“喜爱”， 期待以产品、内容、服务赢得用户，建立用户认同品牌；对 I 的放大，充分体 现对个体用户（I）的尊重，互动特性（Interaction）及革新精神（Innovation）。 二、用户构成 成熟人群：奇艺用户性别分布均匀，19-40岁用户占比超过8成，这部分社会 中坚群体更能接受新事物，对品牌和时尚热衷，具有高消费能力及高品牌忠诚度； 高学历人群：奇艺人群大学本科以上学历比例较高，占比超半数，呈现高学历人 群特点；高消费人群：奇艺用户家庭收入在6000元以上占总体4成，属于高消费 人群。 三、产品服务 在产品技术上，爱奇艺持续重点投入，保证在线观影清晰、流畅、界面友好。 在内容上，90％以上是影视剧长视频，10％的短视频也是与长视频有关的娱乐新 闻、明星报道等。不报道时政新闻，不涉猎视频分享。除了正版影视内容的采购 外、“奇艺出品”还从电影、网剧、综艺、娱乐节目等全方位进军自制领域，为 网络自制内容树立了专业和品质的标杆。与此同时，爱奇艺深入探索广告投放新 技术、新模式，以“SWS”模式（“Search(搜索)”-“Watch(观看)”-“Share(分 享)”）为核心竞争力，为品牌广告主提供高品质、高性价比的视频营销服务。 凭借丰富的自制、版权内容、多元的终端支持和优质的用户体验，爱奇艺赢得了 广大用户的青睐和口碑。 四、 品牌理念 奇艺品牌理念为“悦享品质”，英文：“Always Fun, Always Fine”。“悦 享品质”四个字准确表达了爱奇艺高度追求品质的经营理念。作为国内首家倾公 司之全力来做正版高清视频播放平台的爱奇艺，将从流畅的观映体验、高清的视 觉效果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致，满足用户“悦享品 质”的生活追求。这一品牌理念的推出，体现出爱奇艺对用户和广告客户双方面 的高度重视，意味着在视频行业中，无论是用户需求还是客户需求，都将从更高 的品质层面上被满足。对用户而言，初级的“视频浏览”阶段将为“视频欣赏” 阶段所替代，对客户而言，基于庞大的“悦享品质”的用户，爱奇艺将会创建高 品质的视频营销平台，视频广告的投放精准度有望全面提升，营销价值得