VI设计 3.1标志设计 VI设计.3.1标志设计的创意表现.pptxVIP

VI设计.基础系统 标志设计的创意表现; 创意(idea)指的是有创造性的、新颖的构思或表现，是解决问题的独特意念和方法，独创和新颖是它的活动核心。设计本身是一种创造性的活动，设计没有独特性，视觉上就流于平庸，就容易被信息的海洋所吞没。 ; 好创意的前提是设计师应具有丰富的个人修养和对生活的敏锐的观察能力、发现能力，设计师还必须认真学习和研究相关学科的成果，了解科技知识的前沿动态，以便于我们的设计更好地服务企业和社会大众。;标志设计的创意 寻找独到的构思和视觉形式 传达独特信息 建立独特形象 因此，标志的创意是围绕信息的主旨、目的进行创造性构思和表现。;1. 表象 标志所采用的对象，与机构、品牌、特性等有直接关联，而且最具典型、最具特征的形象，直接或通过人们的联想，表达一定的思想内容。这种手法利用具象形作为标志的图形，基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼和概括，突出与夸张其本质特征，直接、明确、一目了然，易于迅速识别、理解和记忆。但如果过于肖似自然形态，则容易失去个性，而不易识别。如第八届茶文化节标志通过提炼、概括、写意的茶壶形象进行表现，翠湖湿地公园标志以富有装饰的湿地草丛、鸭子的形象作为标志图形。 ;2.象征 通过具体的形象，表现与之相似、有关联的比较抽象的概念。这种表现必须准确、贴切、通俗，大都用人们所熟悉的成语、俗语，生活中习惯使用的比喻手法来表现。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命，用豹子象征耐力与奔跑的速度等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。外以抽象的几何形、点、线、面、体构成标志图形，具有象征意味。它有着强烈的现代感与符号感。但由于形态简约，多以几何形构成，因此，这类标志也容易产生类似、相近甚至雷同的情况，难以注册。东鹰实业、科汇公司用雄鹰的形象象征着勇敢，表现出企业勇往直前的气概。 　 ;3. 寓意 用与手法含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮，用玻璃杯的形象比喻易破碎，用箭头形象示意方向等。 ;4. 比拟 比拟是指事物意象相互之间的折射、寓意、暗示和模仿。比拟的手法就是用相近的事物形象模仿或比拟标志对象或含义。如国际体育竞技标志采用龟兔赛跑的形象比拟体育竞技，中国国际航空公司以凤作为标志。凤是一只美丽吉祥的神鸟，是希望这神圣的生灵及其有关它的美丽的传说给天下带来安宁，带给朋友们吉祥和幸福，带来幸运和欢欣。 ;5. 联想 联想是由一种事物到另一种事物的表示，是与一定事物的美好联想有关。它使标志图形别具风格，使人产生标志形象的暗示，带有自然广义倾向初级模拟造型，其特点是形象逼真，一目了然；或对自然物进行提炼、概括、抽象、升华。寓意性的标志，比较含蓄，具有一定的典故、联想和寄托。联想主要有：相似联想，即是由某一事物的构造、外部形状、颜色发音等特征与另一事物近似而引发的想像延伸和联系。如由“福”宇延伸到蝙蝠；相关联想即是指某事物与另一事物有密切的邻近关系或有必然组合关系而引发的想像。如烟和嘴、手和脚；相反联想即是对事物的对立面、对应面进行的想像。如由光明想到黑暗、红想到绿、战争想到和平等；因果联想即是对事物的发展结果做经验性的判断和推理的想像。如由毛虫想到蝴蝶。; 联想主要包括形的联想和概念的联想。标志设计除了发挥积极的联想以外，还可借助于文学修辞手法进行构思开发，如比喻、拟人、夸张、双关等方法。设计者平常还要注意发现一些不被常人注意的漂亮形态或人为创造出一些具有美感的形式，使自己拥有更多的设计语言词汇，使设计有更广的创作空间。但必须设计得巧妙，能让人易记易懂，否则会让人百思不得其解，反而降低标志传达功能。大强美食的标志的这一堆碗使人联想到食品的美味：江南水乡的标志通过小拱桥与倒影的概括、提炼使人联想到水乡美丽的景色。 ;谢 谢！