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创业计划书 , 珍 爱 网 广 告 策 划 书 创业计划书 创业计划书 广告理论与策划课程设计任务书 一、 广告策划书 课程设计题目：珍爱网广告策划书 二、 课程设计原始资料 [1]陈培爱.现代广告学概论[M].北京:首都经济贸易大学出版 社,2009. [2]珍爱网相关资料（网址） 百度网站： 珍爱网： 三、课程设计内容 1、前言 2、市场分析 3、广告战略或广告重点 4、广告对象或广告诉求 5、广告地区或诉求地区 6、广告策略 7、广告预算及分配 8、广告效果预算 四、广告设计要求 1、组成团队分工合作 2、按照广告策划书撰写的基本规范提供策划书一份 五．课程设计时间 2012 年 6 月 18 至 6 月 22 日 指导教师: 张芳 2012 年 6 月 22 日 创业计划书 创业计划书 目 录 1、前言 2 、市场分析  营销环境分析  消费者分析  产品分析  企业和竞争对手的竞争状况分析  企业和竞争对手的广告分析 3、广告策略  广告目标  目标市场策略  产品定位策略  广告诉求策略  广告表现策略  广告媒介策略 4 、广告预算及分配 5、广告效果预算 创业计划书 创业计划书 广告理论与策划课程设计 ———珍爱网策划书 前言 随着社会经济的发展和社会观念的转变，越来越多的白领人士 的加入到剩男剩女的大军中，珍爱网也由此应运而生。珍爱网创始 于 1998 年 5 月，至今已有十四年的经营历史，截至 2012 年 3 月， 珍爱网有注册会员 4000 万，是国内较为老牌的婚恋网站，它采用的 运营模式是 “网络征选+红娘电话”，区别于其他网站的最大特点是 “人工红娘的服务”，通过电话为注册会员牵线做媒，并具有等多项 身份诚信认证。珍爱网是一家严肃、正规的婚恋网站，已经有大量 的会员通过珍爱网找到了人生中的另一半。 但是，目前相亲网站的市场竞争处于白热化程度，与百合网、 世纪佳缘这些网站的竞争十分激烈，为在市场中占有更多的份额， 为更多的人所知晓，提高在人群中的知名度，因此我们小组为珍爱 网设计一份策划文案。 创业计划书