百花阁花茶包装设计探析.docVIP

“百花阁”花茶包装设计探析 随着经济水平的提高与消费习惯的改变，人们对于茶这一领域的消费需求已经从传统的包括铁观音、大红袍、单枞等在内的绿茶、红茶、黑茶、乌龙茶、黄茶、白茶逐渐扩大到花茶。花茶因其不含单宁酸、咖啡因等刺激成分而避免人们出现“嗜茶上瘾”等情况，加之又具有一定的保健养颜作用，所以近年来被越来越多的消费者，特别是年轻女士所追捧与热爱。基于这一市场需求，越来越多的花茶企业加入到该领域的竞争中。不少企业为了进一步吸引消费者兴趣，促进花茶销售，它们除了继续加大对产品的研发力度外，也逐渐将注意力投放在花茶的包装设计上。从这一角度上讲，现代花茶包装设计的市场正在逐渐成熟并且不断扩大。 1绪论 1.1引言 目前我国学者对现代花茶包装设计的研究比较少，基本上集中在传统茶叶的包装研究上，但仍可以从共性中借鉴出同样适合于现代花茶包装设计的理念思维，具体包括以下几个方面：其一是对色彩构成的研究，重视花茶包装设计的视觉冲击效果。如周靓华在《浅析现代花茶包装设计——以“花颜坊”花茶包装设计为例》一文中就详述了花颜坊花茶的文字、图形、标志、盒形、海报等载体的设计风格；其二是对包装软文化的研究，重视借助外在的茶叶包装设计来表现出茶产品的文化特点以及品牌内涵。如蔡吉娴在《文化性语言在茶叶包装设计中的应用》一文中就提到借助中国传统绘画与书法等民族元素来对茶包装进行文化定位，借此传达人文