啤酒新概念测试.pdfVIP

烟雨项目烟雨项目 - 啤酒新概念测试啤酒新概念测试- 为： . 由：AC尼尔森中国有限公司 项目负责人：EY/LL 项目编号：C022044 日期日期年1212月月1010 日日 1 Copyright © 2002 ACNielsen a VNU company 目录  研究背景  研究目的研究目的  研究方法  主要结果主要结果 - 对啤酒的分类 - 对各概念的反应及评价 - 其他资料  结论和建议 2 Copyright © 2002 ACNielsen a VNU company 研究背景  近年来，蓝带啤酒在全国主要市场都有不同程度的下降。 今年通过对整体市场营销策略的调整，特别是新产品的推 出，占领了部分低价产品市场份额，有效防止了蓝带啤酒 的继续下降的趋势。  但要保持蓝带啤酒持续稳定增长，还有大量的工作需要完 成。其中当务之急是开发一种大众化的新产品，并可以借 新品种带动消费者对蓝带形象的改变和认可，并吸引更多 的消费者成为蓝带的饮用者的消费者成为蓝带的饮用者。  因此，为了更好的开发出消费者喜欢的新产品，AC尼尔 森公司负责进行此项研究。 3 Copyright © 2002 ACNielsen a VNU company 研究目的  这次研究的基本目的是从消费者的角度了解啤酒消费者 对新产品的需求，以及对现有一些初步想法的接受程度 ，从而为蓝带啤酒下一步的开发工作提供数据支持。  具体的研究目的如下： - 收集并评估消费者对现有初步想法的接受程度 4 Copyright © 2002 ACNielsen a VNU company 研究方法- I  本次调查本次调查采用定性研究采用定性研究 （（座谈会座谈会））的方式来进行的方式来进行  本次本次的调查城市为的调查城市为：：广州广州//深圳深圳  受访者条件：  1818-3434岁男性岁男性  高中毕业或以上文化程度  全职工作  中高个人中高个人月收入月收入 （（广州广或以上元或以上、深圳深或以上元或以上））  主要在娱乐场所饮用（每周去娱乐场所1次或以上）  啤酒消费者（