青岛海尔财务报表分析(4142).pdfVIP

青岛大学 财务报表分析课程作业 题目：青岛海尔 2010-2014 年度财务报表分析 Qingdao Haier 2010-2014 annual financial statements analysis 课 程 财务报表分析 授课教师 张波 班 级 12 级 会计四班 作 者 张磊、牛丽丽、高贵莹、侯利群、岳园、李越、李 子奇 青岛海尔 2010-2014 年度财务报表分析 摘 要 财务报表分析是一项重要而细致的工作，目的是通过分析，找出企业在生产经营中存在 的问题，以评判当前企业的财务状况，预测未来的发展趋势。本文将分别对青岛海尔的偿债 能力、盈利能力、营运能力、现金流状况及发展能力进行分析，进而得出所需要的经营决策 信息。 目 录 2 一、引言 家电行业是一个全球化特征非常明显的不完全竞争行业，中国加入 WTO 以后，一方面， 作为中国最具国际竞争力和比较优势的制造部门之一，家电行业迎来了更好的发展机遇和空 间；但另一方面，随着外资企业不断地涌入，纷纷抢占中国市场，家电行业的竞争势必日趋 激烈，淘汰，兼并，联合，中国家电业的竞争格局将随着产业重组的进程而有所改变。海尔 集团可以说是我国最具代表性的家电生产企业，在这种背景下，对它的财务状况进行深入分 析，找出影响企业财务状况的重要指标和关键，并进一步提出解决方法和改进建议，不仅能 对企业自身的经营决策起到参谋作用，而且会为整个家电行业的发展带来一定的启示。 3 二、公司资料 青岛海尔股份有限公司（股票代码 600690 以下简称 青岛海尔）1984 年创立于中国青岛， 是世界白色家电第一品牌。在接近 30 年的时间里创造了从无到有，从小到大，从国内到海 外的卓效成绩。1993 年上市时主营冰箱业务，2001 年新增空调业务，2010 年又新增洗衣机 业务，热水器业务，渠道综合服务业务。目前，海尔继续保持全球白电行业引领地位。其中 14 年，冰箱，洗衣机，热水器等产品份额继续保持行业第一，空调产品市场份额位居第三。在 互联网时代，海尔打造开放式的自主创新体系支持品牌和市场拓展，目前拥有33个研究所， 冰箱空调实验室是中国仅有的国家级实验室，海尔所有的产品设计，开发，检测都已经达到 了世界一流水平。在海外设立的信息站和设计分部使海尔可以跟踪世界先进技术。在全球白 色家电领域，海尔正在成长为行业的引领者和规则的制定者。 图 2.1 青 岛 海 尔 行 业 地 位 1.行业分析 （1）行业概况 2010 年国内经济保持高速发展，国际市场逐步复苏，家电行业呈现出口、内销两旺的局面。 家电下乡、“ 以旧换新”、“节能惠民”等扩大内需政策驱动行业销售创新高。消费升级带动产 品走向高端、节能、环保。在行业整体规模发展的同时，大宗原材料价格上涨、人民币升值、 行业竞争加剧等因素给行业盈利带来一定压力。2011 至 2012 年，受全球经济持续低迷、国 内房地产行业景气度下行、政策退出的影响，白电行业增速较2010 年明显放缓，家电企业 面临较为严峻的挑战。2013 年中国家电市场高开低走，以节能补贴政策为分水岭，前 5 月 家电市场高企，之后便陷入退出效应带来的震荡调整期，但市场表现好于预期，其中 5 月份 政策翘尾效应凸显，各主要品类普遍呈现井喷式增长，整体保持稳步增长态势。2014 年中 国家电业产品销售量增速放缓，家电消费升级态势保持良好，产品结构持续优化，环境健康 类产品快速增长。可以预见，随着产业升级的深化，2015 年中国家电业有望平稳度过市场 4 平淡期，站上历史的新高点。 （2 ）五力模型分析 五力模型是分析企业所在行业竞争特征的一种有效的工具。五