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康德·糖果盒
包装及推广策略
引言
城市生活是:丰富性、多角度、多内容、大
空间以及延续的时间。各种生产、生活类容交叉
在一起。工作、生活和交往的区域之间并不存在
明显的界限和不得不跨越的距离。
我们的目标客户群是:
典型的城市理想主义者
本项目正是:
城市理想主义的产物
包装策略
挖掘思想根源,寻求精神共鸣
创造生活潮流,满足物质享受
包装概念提炼原则
准确提炼目标客户标签生活方式;
满足目标客户的深层次精神需要;
具有极强的个性和识别性;
具有极强的时代感;
具有独特的格调、高贵的气质。
形象定位
城中央·时尚新青年特区
形象定位释义
城中央:
本案地处重庆几何中心,是重庆真正的“中
央” 。
与目标客户处于的人生阶段相符——人生的
中段。
与目标客户处于的社会阶层相符——社会的
中坚。
时尚新青年:
时尚,是现代青年品味的方向;是现代青年
的生活格调。
特区:最独特的生活区域。
项目的精神
对朋友的欢乐分享!
对事业的执着追求!
对梦想的攀登超越!
对爱情的甜蜜浪漫!
对生活的恬淡悠闲!
本案的思想和精神
如何表现?
特有的社区生活方式
社区生活形态
BONBON群落生活
“BONBON”是格调
“群落生活”是本质
群落生活的含义
组建各种兴趣爱好的“小型社团”—
—“群落” 。让业主自愿的参与其中,享
受朋友带来的生活欢乐。
足球、网球、篮球、垂钓、摄影、
车友、登山驴行、时尚FASHION、美食、
棋牌、创业、收藏、书画、宠物、美容、
影视……
注:上次提案对“群落”进行了说明。
群落生活的魅力
人,是群居动物。
人,不能没有朋友。
说到朋友,朋友分为两类。
一是,可以交心的朋友——密友,不管他身在
何处,任何事情你都希望和他分享。但他未必
有时间和你分享——远水救不了近火。
二是,周围的朋友——邻友,任何事情,只要
你愿意与他分享,他很可能会来和你一起分
享——远亲不如近邻。随叫随到,一呼百应!
从人生的高度看群落生活
城市的繁忙,让我们希望享受田园生活的悠闲自在。但我
们往往难以找到同行的朋友,以至于远行变得索然无味。
原因在于:朋友们都有自己的事情,而我们的朋友还不
够多,不够近。“群落生活”能扩大我们身边的朋友圈。随时
能够找到志同道合的朋友。
我们常常抱怨,老是找不到事业发展的方向,机会太少。
因为,我们的圈子不够大,信息太少。“群落生活”能给
我们提供更多的朋友,更多的资源、更多的信息……。
我们总是认为婚姻是爱情的坟墓,因为我们在爱人的面前
总是千篇一律、陈词滥调、缺少变化。
因为:我们的圈子太单一,找不到更多的榜样、更多
的思想,而使生活和情感模式化了。“群落生活”能让我们接
触更多的朋友,吸收不同的思想,尝试不同的生活,使我
们在爱人面前,永远年轻,永远魅力无限。
群落生活的目标
让所有人快乐!
群落生活专家
我们是“群落生活的专家” !
• 我们的“群落”具有丰富性,并且个性鲜明!比
其他项目所提出的“大杂烩”似的群落,更能准
确满足客户的喜好!
• 我们的“群落”不是“无组织”和“模式化”的!我
们的“群落” 由开发商发起组建,由成员自由组
织活动。解决了“管理和自由之间的矛盾” !
• 我们的“群落”具有专业性!我们将联系专业的
行业协会,对各个“群落”提供专业的技能指
导,使业主能充分享受各种“群落”的乐趣。
群落生活的格调
BONBON格调
BONBON的含
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