康德·糖果盒包装及推广策略.pdfVIP

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康德·糖果盒 包装及推广策略 引言 城市生活是:丰富性、多角度、多内容、大 空间以及延续的时间。各种生产、生活类容交叉 在一起。工作、生活和交往的区域之间并不存在 明显的界限和不得不跨越的距离。 我们的目标客户群是: 典型的城市理想主义者 本项目正是: 城市理想主义的产物 包装策略 挖掘思想根源,寻求精神共鸣 创造生活潮流,满足物质享受 包装概念提炼原则 准确提炼目标客户标签生活方式; 满足目标客户的深层次精神需要; 具有极强的个性和识别性; 具有极强的时代感; 具有独特的格调、高贵的气质。 形象定位 城中央·时尚新青年特区 形象定位释义 城中央: 本案地处重庆几何中心,是重庆真正的“中 央” 。 与目标客户处于的人生阶段相符——人生的 中段。 与目标客户处于的社会阶层相符——社会的 中坚。 时尚新青年: 时尚,是现代青年品味的方向;是现代青年 的生活格调。 特区:最独特的生活区域。 项目的精神 对朋友的欢乐分享! 对事业的执着追求! 对梦想的攀登超越! 对爱情的甜蜜浪漫! 对生活的恬淡悠闲! 本案的思想和精神 如何表现? 特有的社区生活方式 社区生活形态 BONBON群落生活 “BONBON”是格调 “群落生活”是本质 群落生活的含义 组建各种兴趣爱好的“小型社团”— —“群落” 。让业主自愿的参与其中,享 受朋友带来的生活欢乐。 足球、网球、篮球、垂钓、摄影、 车友、登山驴行、时尚FASHION、美食、 棋牌、创业、收藏、书画、宠物、美容、 影视…… 注:上次提案对“群落”进行了说明。 群落生活的魅力 人,是群居动物。 人,不能没有朋友。 说到朋友,朋友分为两类。 一是,可以交心的朋友——密友,不管他身在 何处,任何事情你都希望和他分享。但他未必 有时间和你分享——远水救不了近火。 二是,周围的朋友——邻友,任何事情,只要 你愿意与他分享,他很可能会来和你一起分 享——远亲不如近邻。随叫随到,一呼百应! 从人生的高度看群落生活 城市的繁忙,让我们希望享受田园生活的悠闲自在。但我 们往往难以找到同行的朋友,以至于远行变得索然无味。 原因在于:朋友们都有自己的事情,而我们的朋友还不 够多,不够近。“群落生活”能扩大我们身边的朋友圈。随时 能够找到志同道合的朋友。 我们常常抱怨,老是找不到事业发展的方向,机会太少。 因为,我们的圈子不够大,信息太少。“群落生活”能给 我们提供更多的朋友,更多的资源、更多的信息……。 我们总是认为婚姻是爱情的坟墓,因为我们在爱人的面前 总是千篇一律、陈词滥调、缺少变化。 因为:我们的圈子太单一,找不到更多的榜样、更多 的思想,而使生活和情感模式化了。“群落生活”能让我们接 触更多的朋友,吸收不同的思想,尝试不同的生活,使我 们在爱人面前,永远年轻,永远魅力无限。 群落生活的目标 让所有人快乐! 群落生活专家 我们是“群落生活的专家” ! • 我们的“群落”具有丰富性,并且个性鲜明!比 其他项目所提出的“大杂烩”似的群落,更能准 确满足客户的喜好! • 我们的“群落”不是“无组织”和“模式化”的!我 们的“群落” 由开发商发起组建,由成员自由组 织活动。解决了“管理和自由之间的矛盾” ! • 我们的“群落”具有专业性!我们将联系专业的 行业协会,对各个“群落”提供专业的技能指 导,使业主能充分享受各种“群落”的乐趣。 群落生活的格调 BONBON格调 BONBON的含

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