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广告创意的误区 我们生活在一个“创意“泛滥的年代 应该没有人会反对这个题目，是的，我们确实生活在一个创 意泛滥的年代里，我们周围充斥着关于创意或者“以创意的名 义”诞生的 东西，电视上，希奇古怪的广告画面、杂志里，报 道着来自世界各个角落奇闻异事，行为艺术、裸奔……新新人 类、BOBO一族。年轻人们的嘴里大喊着，要创意。 在这个社会里，离“创意”这两个字最接近的莫过于广告创 作人员，它们以创意为业，以创意为乐，他们甚至干脆把自己称 为创意人。在中国，过去的十年里，创意人的数量大约增加的几 十倍，而且目前仍然以很快的速度在增加。同时，我们也惊奇的 发现，创意人在快速的增加，我们的周围的创意并没有明显的增 加。 创意就意味着打破常规，就意味着创新，今天创新的呼声已 经如同浪潮般席卷全国，成为社会的推动力。 但是，另一方面我们又不得不承认，我们生活的世界其实很 又缺乏创意，今年圣诞节和去年有什么不一样吗？没有，今天的 1 圣诞老人和去年的有不同吗？没有，我们每天吃的食品会有什么 不同吗？