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广告企业公关部的主要职能 光起 庄京源 广告宣传活动，是企业营销战略的一个重要组成部分。通过 广告宣传，可以广 泛地向公众传播企业形象，推广企业产品。 一个成功的广告宣传，必须有独具创造性的完整策划方案， 以及精良的制作。 创意是一个广告的核心，是打动人心的精髓。今天，我们提 出一个新的概念， 叫做功能创意，它是创意的根本。 中国最庞大的数据库下载 在现代经营理念的推动下，企业越来越重视广告的运用。现 在大家都在谈论广 告创意，也都知道创意是一个广告的核心，到底如何产生一 个好的创意，百家 争鸣，各抒己见，似乎没有一个定论。 在这里，我们先举一个例子。一个著名广告公司的资深策划， 在一次对广告创 意和广告效果的谈论中，表达了他对广告业和广告市场的焦 虑和无奈。现在大 多数企业都在委托专业广告公司进行广告策划和制作，有的 干脆全盘委托出 去。但问题出现了，因为最后的审定，还是由企业把关。结 果有两方面：一是 企业在审定时，认为该广告缺乏创意，或艺术水准较低，不 能通过。另一方 面，做一个广告策划，不管是企业形象广告，还是产品广告， 都要对该企业及 其产品有一个深入的了解，不是从一个角度，而是多向的、 纵深的了解。那么 我们可以想象，一个广告，即使它具有很高的艺术意境和欣 赏价值，如果脱离 了某个主题，抓