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企业战略管理小组作业 瓶装水行业研究报告 【行业背景】 瓶装水是一包装于瓶子内的饮用水，用于个人使用和零售。如今在市面上出售的瓶装水 类型主要有以下四种：矿泉水，纯净水，矿物质水，山泉水。 我国饮料业是一个充满激情和希望的行业，也是我国最早实行改革开放且市场化程度较 高的行业。多年来，瓶装水一直是我国饮料市场的主流产品之一，2000 年全国瓶装水产量 达 554 万吨，占饮料总产量的 37%，居各品种之首。随着人类步入21 世纪，异军突起的茶 饮料，逐渐成长的液态奶及不可小觑的果汁饮料等饮料行业上的“新军”正在对瓶装水的主 流地位形成越来越大的挑战。在此情况下，我国瓶装水市场发展的支撑点在哪里呢，今后的 市场切入点又在哪里呢？为此，本小组撰写了瓶装水市场行业研究分析报告。 【经济环境分析】 一 .行业经济总体状况——行业市场正逐步萎缩 造成如此局面的原因主要有两个： （一）·由于我国瓶装水市场从起步时就处于较为盲目的发展状态，仓促上马和重复建 设的现象较为严重，全国 2000 多家瓶装水生