购物中心品牌资源的搜集与引进策略.doc

实操购物中心品牌资源的搜集与引进五大策略 若单纯从 品牌的角度去思考，应该要如何提升 购物中心业态的战斗力？本文从 品牌资源的搜集与应用以及品牌资源的引进两大方面五大策略着手详述，供招商人手参考。 　　一、品牌资源的搜集与应用 　　1、符合定位的原则 　　选择最适当的品牌而非最高档的品牌；适当的扩大搜寻范围以增加备选方案。 　　2、效益化的原则 　　在时间之内完成主要目标；在预算之内完成主要目标。 　　3、可行性的原则 　　品牌授权经营的确认；能否配合开业进程；厂商的属性、实力、能力与诚信度；条件在双方可承受的范围之内；规避同业的抵制。 　　1、品牌资源搜集的方法 　　1、透过实地调查取得 　　以所在地区为范围的调查：同业卖场；扫街。 　　至外围及先进城市的调查：同业卖场；扫街。 　　2、透过二手数据取得 　　透过政府、商会…等团体取得 　　透过网站及杂志…等情报取得 　　3、（厂商自行上门拜访） 　　4、从行业中取得 　　同业交流；厂商推荐；挖角。 　　5、外部资源取得 　　聘请顾问公司；外聘招商团队；同业结盟。 　　6、透过媒体推广取得 　　透过软文及硬广告推广；举办新闻发布会…等活动。 　　2、品牌情报搜集的内容 　　1、基础数据 　　厂商名称、经营品牌、公司地址、公司电话、公司传真、公司网站、企业性质、外商独资、中外合资、私营企业、国营企业、港澳台资、企业负责人及其联