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上海大众 swot 分析 上海大众简单介绍： 上海大众成立于 1985 年 3 月，是中国最早的轿车合资企业之一。上海大众汽车有限公司 （以下简称上海大众） 位于上海西北郊安亭国际汽车城，占地面积 333 万平方米，建筑面积 90 万平方米，是国内生产规模最大的现代化轿车生产基地之一，年生产能力 50 万辆。基于大众、斯柯达两大品牌，上海大众目前拥有桑塔纳、桑塔纳 3000 型、帕萨特（ B7）、波罗（ 5 代）、新途安、朗逸、途观和 Octavia 明锐五大系列产品。一、上海大众的优势（ Strength） 1、由于大众进入中国较早，其产品线拉的较长，大众产品结实耐用，性能 较为稳定可靠，品牌知名度较高。 2、我们知道大众的产品系列比较齐全，划分的市场也比较细，也就是说大 众汽车的产品市场细分比较好，具有针对性。 3、上海大众的成长空间较大，基于我国现有的消费市场、消费能力及习惯 呢，强大的产品研发能力，拥有规模较大、实施较为先进的技术中心（ 10 亿元 人名币的试车场） 二、上海大众的劣势（ Weakness） 1、上海大众和其他车型相比，车型外观不够丰富，产品线单一、 2、从近几年的汽车销售来看，上海大众的市场份额在降低。 3、上海大众在近几年的经营中，新产品的投入相对而言较少，发展较为缓 慢。 三、上海大众面临的机会（ Opportunity ） 1、汽车消费市场越来