SKITTLES彩虹糖品牌整合性.pdfVIP

SKITTLES 彩虹糖品牌 整合性 彩虹糖-欢乐总动员 彩虹糖-欢乐总动员 体验行销-整合，互动 体验行销-整合，互动 市场背景 市场背景 • 品牌状况： • 品牌状况： – 在中国有10年历史，品牌知名度达到69% 。 – 但第一提及率却相当低。 – 不见不买的产品类型 • 精信面临的挑战 • 精信面临的挑战 在 -- 没有新产品上市 在 -- -- 有限预算 的情况下 -- 的情况下 精信需要: 精信需要: – 提高品牌知名度,建立品牌精髓 – 吸引购买力 – 覆盖全国 – 持续曝光 策略途径 策略途径 体验行销 – 任何说明都不如亲眼所见，或者亲身经历所带来 的体验强烈和生动 – 将我们的消费者带入到活生生的品牌世界 “进入彩虹的天地” “进入彩虹的天地” 策略途径 策略途径 “彩虹的天地” • 在挑战和征服 -- 活力 • 身体和精神上的历险 – 多彩的生活 • 自己照顾自己 – 独立意识 • 对未知的探索 – 冒险精神 • 解决困难-- 创造性，想 象力 “Stimulation of Imagination” – 激发你的想象力 核心概念: 创造出这样一个彩虹天地，生动 核心概念: 创造出这样一个彩虹天地，生动 的呈现在消费者面前。 的呈现在消费者面前。 • 一个关于冒险之旅的电视节目 - “彩虹冲冲冲” •沙漠，丛林，险峰，无穷的历险和传奇 •覆盖全国100个城市，每周一期共22期 •节目时时处处都在体现品牌的内涵，品牌成为节目的精神内核 • 一组卡通形象 •将我们的主人公形象符号化，成为传播品牌信息的载体 • 一个网站 •消费者和节目互动的窗口 • 店面的活动 •进一步构建节目和品牌，产品的关联 电视节目 电视节目 封闭训练 封闭训练 通过训练挑选出精英 丛林历险 丛林历险 爬山涉水，历尽艰险，印证神秘传说 彩虹快跑 彩虹快跑 8项有趣的任务，对智慧和体能的考验 草原游牧 草原游牧 体会草原的壮阔和天地的浩大 海上征服 海上征服 寻找海中的宝藏 沙漠远征 沙漠远征 同天地的造化之力抗争 卡通形象 卡通形象 一个团体，又性格各异，多彩纷呈 一个团体，又性格各异，多彩纷呈 小甜甜 • 可爱，安静，温柔 • 喜爱摄影 • 长发，牛仔，丝巾，小 JOJO