2010年XX电气企业下半年度品牌推广传播计划.pdfVIP

2010 年度下半年 XX 电气品牌推广传播规划 一、 环境及现状分析 1、企业品牌发展现状分析  费用投入：2009 年 XXXX 集团品牌推广费用 XX 万元，截至 2010 年上半年已投入推广费用 XX 万元，下半年预计投放费用为 XX 万 元，同比增幅 X% ；  传播策略：以户外高炮+区域分公司推广会为主，在沪宁高速投放户 外广告牌 4 块，在扬中地区投放广告牌 3 块，上半年区域分公司共 举办产品推广会 X 次；  组织体系及人员配置：目前，企业品牌推广职能由销售公司市场部 转移到集团办及母线公司办公室共同管理；  品牌传播效果：目前，由于品牌管理职能削弱，及组织体系的不完 善，对于品牌定位及策略执行效果均未能做出科学评估。 2 、外部环境分析（略） 行业发展状况及竞争对手状况 综述，XXXX 集团在现阶段与国内同行在品牌建设发展、推广策略、品牌管 理等多方面均滞后于国内同行先进。 二、 整体思路及策略纲要  建立完善组织体系及工作