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脑白金策划书 第一部分 总体 基础方针 保健品关键是取得消费者对产品功效信任，我们基础方针，采取“伏击”战术达成不曝露商业目标，宣传功效。 营销手段 关键手段：软文章、书摘、四秒科普专题片 关键手段：寄书、终端、二秒专题片、硬广告、促销活动 辅助手段：电视品牌广告、推拉、电视台专题片、小报 市场开启步骤 论证阶段：外部环境论证、媒体价格论证 准备阶段：报社协议签定、制订当地开启全套计划、组织建设、产品报批、干部职员培训和考评、市场调查、渠道洽谈、签署协议、安装咨询电话、铺货 埋伏阶段：登文章之前寄一轮书（不准出现热线）、（四面）前两周炒做新闻和电视前四盘带炒新闻、后两周登软文、夹送书摘（每七天四夹起）、贴推拉及招贴画、寄书、终端维护。 导入阶段：发表软文章“XX出现美国疯狂征兆”、（八周）大量软文章和功效性科普专题片（5片）、适量报纸硬广告、电视专题片或品牌广告、夹送书摘（第三、四轮）、建消费者档案、挂横幅。 深入阶段：深入扩大书摘夹送面、开发新媒体登软文、开发新电视台登科普专题片。 第二部分 基础工作 公共关系 和相关管理部门打交道过程中怎样抓住主动权 在和相关管理部门打交道过程中，首先要不卑不亢，热情大方，第一次和政府主管部门打交道，最好不要带者问题，即使带者问题也不宜一去就谈问题，应该首先表现出是尊重她们，是新来“贵地“发展经济。 和当地“社会贤达“之人交好友，提升办