广告心理学期末复习总结.docxVIP

广告心理学： 动机性遗忘理论： 为避免不愉快的情绪或内心冲突而遗忘某些事件或人物的现象。 这种遗忘常由一定的有意识 或无意识的动机所致， 是个体心理自我保护的一种手段。 被遗忘的事物往往与社会道德观念 相冲突， 或是以唤起个体的创伤性体验。 但动机性遗忘并不意味着有关的经验已从记忆贮存 中消失。 感觉阈限： 用于测量感觉系统感受性大小的指标，用刚能引起感觉的刺激量来表示。可分为绝对 感觉阈限和差别感觉阈限两类。那种刚刚能觉察到的最小物理刺激量称为绝对阈限。 感觉阈限和感受性的关系： 感觉器官对适宜刺激的感觉能力叫感受性。 能引起感觉的最小刺激量叫感觉阈限。 感受性是 用感觉阈限的大小来度量的，