《广告营销与策划》课程教案.docxVIP

成都职业技术学院 《?广告营销与策划?》课程教案 授课班级 参考课时 2+1 学习情境/单元模块/项目名称：明确广?告?策?划?内?容?、?格?式?，?学?会?策?划?书?的?撰?写 子情景名称：子情景?1?明确广告策划内容 子情景?2?明确广告策划书的格式 子情景?3?学会广告策划书的撰写 本次课完成子情境内容：完成工作项目：组成?4?人-7?人小组调查广告公司，搜集策划资料， 掌握策划书的策划框架、内容和资料分析方法、撰写格式。针对一个真实的广告项目作全真 实训，撰写策划书。 能力目标 明确广?告?策?划?内?容?、?格?式?，?学?会?策?划?书?的?撰?写 学 习 目 标  知识目标 广告策划（广告策划的定义、特点、作用与原则，内容和程 序，广告预算内容和方法，广告策略计划书的书写内容和格 式） 理论知识上掌握广告策划的定义、特点、作用、原则，熟悉策划的程序 和?基?本?内?容?，掌?握?广?告?预?算?的?10?种?方?法?和?基?本?内?容?，熟?悉?广?告?策?决?计?划 书的格式和内容。实践能力上具备对策划书优劣的分析能力，模拟创作 简单广告策划书的能力。 学习重点 广告策划的定义、特点、作用、原则；广告策划的程序、内 容?；?广?告?预?算?的?10?种?方?法?；?广?告?策?略?计?划?书?的?分?析?和?书?写?。 学习难点 教学方法 作业 广?告?