行业资源（政策法规等） 资讯信息 借着平台和生态，腾讯音乐走出了新的道路.docVIP

PAGE 2 借着平台和生态，腾讯音乐走出了 新的道路 行业动态 借着平台和生态，腾讯音乐走出了新的道路 12月12日，腾讯音乐集团在纽约上市，一年将近，这是今年最后一个重磅的上市公司。截至发稿，腾讯音乐集团上市首日收涨7.69%，报14美元，市值为228.94亿美元。 看起来，这又是一个典型的腾讯式的成功。2005年，有了QQ音乐，腾讯给予了流量和资金扶持，最终和酷狗、酷我合并，成为稳稳当当的中国最大的音乐公司，也顺理成章地上市，获得资本市场认可。 不过，镁光灯前的光鲜大家都能看得到，内里艰辛却只有行业里人自己体会。2015年之前，QQ音乐还没能成为腾讯音乐，没能成为中国音乐行业毫无疑问的巨头，就已经在买音乐版权，做正版生意——中国音乐哪儿有正版生意呀，于是尽管背后有腾讯，QQ音乐依然被骂。 盗版是中国音乐最大的威胁。版权保护长期缺席，先是盗版磁带，其后是获取成本更低的数字音乐，一套组合拳下来，原本就没建好的中国唱片工业土崩瓦解。 不得已，音乐人只能向彩铃里谋出路，宋柯特意成立了太合麦田，去做彩铃生意。钱是赚了，但音乐人也跑了，因为彩铃实在很难说是音乐，有人甚至觉得，彩铃和广场舞一样，都要为中国音乐审美水平负责。 直到2015年，转折终于到来。“最严版权令”规范了市场，智能手机普及也让每个人手里都有了音乐播放终端。科技公司和唱片公司一起，按部就班，开始重建中国流行音乐，先前小众的民谣、嘻哈、电音，都在这一时代找到了自己的听众。 如今，智能手机和它带来的生意都见顶了，智能音箱等新设备带来了新的交互方式，短视频等娱乐方式也拓宽音乐的应用领域，APP筑起的壁垒越来越薄，内容本身越来越重要。 在激荡的移动互联网十年里，音乐从未成为过主角，但它也从未缺席，在即将到来的新时代里，人们却发现，背景音的鼓点，敲击得越来越响亮。 1. 直到2015年，还没人相信能靠正版音乐来赚钱。 音乐能成为一个产业，前提便是音乐可以复制。爱迪生发明留声机，玻里纳改良，从此转瞬即逝的音乐可以长期保留，从而脱离空间的束缚，成为可以贩卖的商品。 在很长一段时间里，音乐行业对版权态度都有些矛盾。一方面，盗版侵犯了音乐人的合法权益，不过，廉价的盗版也促进音乐的传播，培养潜在的消费人群。 沈黎晖在2008年说“中国将成为世界音乐行业的一个范本”，看到的便是“促进传播”这杯半满的水。那时在当年IFPI《中国唱片产业数据》里有一系列悲观的数字：“尽管在整个市场中的份额较大，但中国只占全球数字音乐市场价值的1%”、“在线盗版的泛滥已经成为阻碍中国在线音乐市场发展的最大因素。中国超过99%的音乐下载都是非法的。” 盗版横行的年代，腾讯依然相信可以靠正版音乐收费来赚钱。2014年之前，QQ音乐属于腾讯的电商业务，从开始便想和苹果iTunes一样，把音乐当商品来卖。 iTunes和iPod在2003年诞生，开启了0.99美元一首歌的时代。诞生后一个礼拜，便收获了超过百万的歌曲下载，没过多久，音乐销量便超过BestBuy和Walmart，成立第一年，就卖出去了超过7000万份单曲。它采用DRM防护，使得音乐文件无法被复制和分享。 QQ音乐大概想复制iTunes的成功，它开始大量购买音乐版权。2014年9月，QQ音乐与杰威尔音乐、华研国际、英皇娱乐、美妙音乐、华谊兄弟音乐等唱片公司达成进驻合作协议。当年11月到12月，腾讯先后签下华纳音乐、索尼音乐。随后，韩国YG娱乐，韩国LOEN、CUBE娱乐入驻QQ音乐。 多数人看来，这只是有钱的腾讯的一次“任性”。国内版权环境更差，音乐理应和软件、电影一样，都可以免费下载，即便到了防盗版技术更发达的流媒体时代，“云盘上传播放”等绕开版权的技术依然是不少播放器的主打功能之一。 但很快，2015年7月和“史上最严音乐版权令”一起来了。曾经势力庞大、被高晓松称为“音乐圈最切齿的仇人，全球最大的盗版音乐销赃地”的百度音乐几乎一夕瓦解，拥有版权优势、同时又在SNG学会打磨产品的QQ音乐则趁势崛起。 版权成了QQ音乐坚固的基石，而腾讯提供的技术、产品和资金则成为QQ音乐开疆扩土的三柄利剑，数年间，QQ音乐快速成长为一个有能力连接起用户、歌手、音乐公司的音乐社区。2017年1月，腾讯宣布QQ音乐业务与CMC合并成为新的音乐集团，并更名为腾讯音乐娱乐集团，中国流媒体播放界的巨无霸就此诞生。 而在这一切的起点，是QQ音乐在一声声质疑里做的事情。 2. 2017年9月，腾讯音乐CEO彭迦信说，未来十年，是中国音乐在全球音乐市场立足的十年。解决版权问题的2018年，很可能是这十年的开端，自此而始，流媒体平台要做的事情也不一样了。 2015年，盗版时代缓缓落幕，版权大战随即开始，其最直接的目的是争夺版权。版权直接影响用户在流媒体平台上的体验，而且也是战胜对手的