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《市场营销管理》练习题一答案： 《市场营销管理》练习题一答案： DBADA  CCDDA  BCCDB  CCBBA  CCCDA  DBAAC  DBADA  CCDDA  BCCDB  CCBBA  CCCDA  DBAAC  单选题： 单选题： 名词解释： 名词解释： 1 1、市场定位：根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视 、市场定位：根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视 程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给 目标顾客，使该产品在细分市 程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给 目标顾客，使该产品在细分市 2 2 场上占有强有力的竞争位置。 、市场营销：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换 场上占有强有力的竞争位置。 、市场营销：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换 产品和价值以满足需求和欲望的一种社会过程和管理过程。 产品和价值以满足需求和欲望的一种社会过程和管理过程。 3 3、市场细分：就是以消费需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体。 、市场细分：就是以消费需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体。 4 4、市场：是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客 、市场：是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客 所组成。 所组成。 5 5、成本领先战略：就是一个企业力争使其总成本降到行业的最低水平，核心是争取最大的 、成本领先战略：就是一个企业力争使其总成本降到行业的最低水平，核心是争取最大的 市场份额，以达到单位产品成本最低，从而以较低售价赢得竞争优势。 市场份额，以达到单位产品成本最低，从而以较低售价赢得竞争优势。 6 6、市场机会：指对企业营销活动富有吸引力的领域，实质上是市场存在的未满足或未很好 、市场机会：指对企业营销活动富有吸引力的领域，实质上是市场存在的未满足或未很好 满足的消费需求。 满足的消费需求。 7 7、社会阶层：是社会学家根据职业、收入来源、教育水平、价值观和居住区域对人们进行 、社会阶层：是社会学家根据职业、收入来源、教育水平、价值观和居住区域对人们进行 的一种社会分类，是按层次排列的，具有同质性和持久性的社会群体。 的一种社会分类，是按层次排列的，具有同质性和持久性的社会群体。 8 8、市场营销组合：是指企业根据其 目标市场的需要，全面考虑其任务、目标、资源以及外 、市场营销组合：是指企业根据其 目标市场的需要，全面考虑其任务、目标、资源以及外 “4P” (Product) (Price) 部环境，加以整合、协调使用的可控制因素。即“4P”，即产品(Product)、价格(Price)、地点 部环境，加以整合、协调使用的可控制因素。即 ，即产品 、价格 、地点 (Place) (Promotion) (Place)和促销(Promotion)。 和促销 。 9 9、竞争者：是那些生产经营与本企业提供的产品相似的或可以互相替代产品的企业，以同 、竞争者：是那些生产经营与本企业提供的产品相似的或可以互相替代产品的企业，以同 一类顾客为 目标市场的其他企业。 一类顾客为 目标市场的其他企业。 简答题 ： 简答题 ： 1 21 1、我国将在 21世纪步入老龄化社会，这一变化所形成的市场机会有哪些？ 、我国将在 世纪步入老龄化社会，这一变化所形成的市场机会有哪些？ 1 1 （）老年人对书刊、娱乐、休闲的消费需求的不断增长，将促进老年文化娱乐市场的形成 （）老年人对书刊、娱乐、休闲的消费需求的不断增长，将促进老年文化娱乐市场的形成 和发展； 和发展； 2 2 （）老年人由于身体健康的