论文范文：经营伦理-商品“通道”之道德“护栏”.docxVIP

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2020-10-13 发布于江苏
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论文范文：经营伦理:商品“通道”之道德“护栏” 一、企业营销和营销伦理研究营销伦理要明确企业营销和营销伦理的概念以及两者之间的关系，还要考察国内外对营销伦理的研究概况，这是研究营销伦理的基础工作。 (一)、企业营销和营销伦理的概念 1、企业营销和营销伦理的定义和内容美国企业市场营销学权威、西北大学教授菲利浦·科特勒认为:ldquo;企业市场营销是一种企业功能，它辨认现时还没有得到满足的需要和欲望，规定和衡量它们的范围大小，确定一个能够最好地为其服务的目标市场，以及决定服务于这些市场的适当的产品、服务和计划方案。”①1985年，美国企业市场营销协会提出了