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湖北科技学院学生眼镜消费市场状况调查报告及开发方案 目 录 ▲市场背景分析 ▲消费市场调研方案设计 ▲开发方案设计 ▲市场背景分析 一、全国眼镜市场背景分析 首先从近视的人群出发，中国近视人数是全球最多，近视眼被列为世界三大疾病之一，全国近视眼人数竟已近4亿，其中青少年约为2.7亿。我国人口近视发生率为33%，是世界平均水平22%的1.5倍，发病率仅次于日本，占世界第二位，每年新增近视眼约为6%。 眼镜是以矫正视力或保护眼睛而制作的简单的光学器件，早在1289年在意大利弗洛伦萨就出现了眼镜，眼镜作为一种保护视力矫正视力的工具已经是人们必不可少的生活伴侣。而在我国的近视人群中，学生人数占到了最大比例，其中小学生发病率为23%，中学生为55%，大学生约为76%。可见，眼镜作为一种消费产品隐藏着巨大的潜在商机。 全国的眼镜店上千百家不计其数，大部分的眼镜店分布在各类学校周边，以学生消费群体为诉求对象，挖掘学生的潜在市场。 二、湖北科技学院眼镜消费市场背景分析 湖北科技学院作为咸宁市唯一一所本科院校，拥有1.4万的师生，实为一个巨大的消费市场。而在湖北科技学院附近的眼镜店有科视眼镜、明视眼镜、明益眼镜、佳视眼镜等规模各异的专业眼镜店。在正规大型的医院中也有附属医院进行近视眼配镜。 ▲消费市场调研方案设计 三、湖北科技学院学生眼镜消费情况调查方案设计 大学生作为固定且在学生群体里具有相对较高消费水平的消费人群，从76%的近视发病率来分析，开发其巨大的消费市场最为可观。湖北科技学院作为咸宁市唯一一所本科大学，拥有着1.4万左右的固定学生消费群体，从其高近视发病率来看，调查出湖北科技学院学生近视率、购买眼镜的影响因素等等对分析开发湖北科技学院周边眼镜消费市场的相关信息，并进行深入分析。 四、湖北科技学院学生对眼镜消费情况调查问卷分析 调查才有发言权，只有对消费者进行实际情况了解，才能对该市场的开发进行方案设计，以下是学生眼镜消费情况的问卷及分析。 （此次问卷调查主要对湖北科技学院在校生进行网络问卷与实地问卷调查，人员分布均匀，从大一至大四并且男女比例协调。一共发放350份问卷，其中有效问卷为315份。） （一）湖北科技学院学生近视率及对近视的态度分析。（题1-2） 1.你是否近视？ 选项 人数(人) 比例 A 是 260 82.5% B 否 55 17.5% 2. 你是否定期检查视力？ A 是 55 17.5% B 否 260 82.5% 说明：湖北科技学院学生的近视发病率为82.5%比全国调查的76%高，而学生们对于自身视力的重视度与近视率成为反比。湖北科技学院的学生眼镜潜在消费市场更是巨大。 （二）湖北科技学院学生配镜选择及对眼镜的了解情况分析。（题3-4） 3.你在哪里或会在哪里配眼镜？ A 学校附近的眼镜店 110 33.3% B 正规大型 信誉好的眼镜店 185 58.7% C 正规医院 25 7.9% 4. 你对眼镜是否有一定的了解？【例如镜片分为玻璃镜片/光学树脂镜片/眼镜框的种类等】 A 有一般了解过 190 60.3% B 不了解 120 38.1% C非常了解 5 1.6% 说明：从调查结果显示看，由于实际情况中的学校周边的眼镜店属于小型且较为不专业，有一半以上的同学选择较为大型的专业的眼镜店，而只有33.3%的同学选择学校周边的眼镜店，寥寥几个人选择到正规医院去配镜。 （三）湖北科技学院学生对眼镜产品的诉求及购买眼镜的影响因素。（题5-9） 5. 你会戴的眼镜是 有框眼镜 或者 隐形眼镜 A 有框眼镜 215 68.3% B 隐形眼镜 30 9.5% C 二者都有 70 22.2% 6. 你偏向选择粗框眼镜或者细框眼镜？ A 粗框 70 24.6% B 细框 130 45.6% C 二者都有 85 29.8% 7. 你是否有使用眼镜清洁液？或是否会使用.? A 有使用 110 34.9% B 不使用 165 52.4% C 将会使用 40 12.7% 8. 你所能接受的眼镜的价格是多少？ A 100元以下 5 1.6% B 100-200 175 55.6% C 200-300 70 22.2% D 300-500 60 19% E 500以上 5 1.6% 9. 你更注重眼镜的什么？(多选) A 质量 245 77.8% B 美观 190 60.3% C 佩带舒适度 260 82.5% D 材质 130 41.3% E 品牌 30 9.5% F 促销价格 50 15.9% G 其他? 5 1.6% 说明：从眼镜产品分析，佩戴有框眼镜的人有68%，而只有使用隐形眼镜的只占到9.8%，两者都佩戴的只有22%，佩戴有框眼镜的人当中，粗框和细框大致持平，并且大部分人都拥有粗框和细框。从产品价格方面看，消费者所能接受的眼镜