高等教育自学考试 - Shanghai Normal University.docVIP

PAGE PAGE 1 高等教育自学考试 广告学专业（独立本科段） （07677） 广告经营学 自学考试大纲 上海师范大学编 上海市高等教育自学考试办公室委员会组编 二○○四年三月 高等教育自学考试 广告经营管理 自学考试大纲 Ⅰ、课程性质与目的要求 《广告公司的经营与管理》是一门研究广告公司经营与管理的学科，本课程是广告学专业本科的一门选修课． 设置本课程的目的要求是：一，了解我国广告公司的基本状况和定位；二、了解我国广告公司组织、人员和业务计划的丛本构架：三、了解我国广告公司的运作流程和发展壮大的基本对策：四、了解我国广告公司经营与管理的理论和实际操作方法。 II、课程内容与考核目标 本课程内容以广告公司的经营管理为中心，从公司的定位到人员的配备和管理，从公司内部关系的处理到与客户关系的处理；从事务管理到财务管理：从业务计划的制定到公司的运作流程，多角度、多层次地对广告公司经营管理中的策略和实务进行丁探讨和分析．现将本课程内容的章节安排以及各个章节考核目标具体规定如下。 第一章 广告公司概况 一、学习目的和要求 了解广告公司的发展历史，了解广告公司经营模式的基本类型和特点；学会分析广告公司竞争优势的真正所在，并能联系实际，考察一个广告公司的经营模式。 二、考核知识点 1、广告公司的发展历史 2、广告公司的经营模式 三、考核要求 1、广告公司的发