金融服务营销 广播媒体营销策略 3.5.5广播媒体营销策略.pptVIP

金融服务营销 第三章 金融服务营销策略 知识点15：广播媒体营销策略 第三章 金融服务营销策略 知识点15：广播媒体营销策略 【学习内容】 1.广播媒体营销的特征 2.金融企业广播媒体营销策略的选择 广播媒体营销包括哪些特征？ 【问题】 第三章 金融服务营销策略 知识点15：广播媒体营销策略 广播媒体营销的特征 1.传播速度快 2.能提高广告效果 3.能锁定目标客户 4.成本低廉 第三章 金融服务营销策略 知识点15：广播媒体营销策略 金融企业广播媒体营销策略如何选择？ 【问题】 第三章 金融服务营销策略 知识点15：广播媒体营销策略 金融企业广播媒体营销策略的选择 （1）广播广告要选择金融产品或服务的目标客户感兴趣的频道；如投放个人汽车消费贷款的广播广告就应该选择新闻、交通频道。 （2）广播营销侧重金融产品或服务短期促销互动的告知，以及淡季期间品牌营销过渡。 （3）广播要选择收听率高和千人成本低的广播频道。 （4）广播媒体营销的发布时机应遵循目标客户定位策略原则选择目标受众；遵循生命周期策略原则选择适合投放广播广告的最佳时机；遵循性价比最大策略原则来选择广播广告的发布台别、频道、时段、频率和长度。 第三章 金融服务营销策略 知识点15：广播媒体营销策略 【了解】 ◆ 广播媒体营销的特征 【掌握】 金融企业广播媒体营销策略的选择 第三章 金融服务营销策略 知识点15：广播媒体营销策略