福建省旅游产业存在问题与对策.docVIP

/file/2004122028890.html 福建省旅游产业存在问题与对策 [内容摘要]本文认为，缺乏特色鲜明的旅游产品、城市旅游发展水平低、区域竞争力不强、客源市场不稳定等是福建旅游业存在的主要问题。文章在分析这些问题原因的基础上，提出了加快我省旅游产业发展的对策。　　[关键词]福建省 旅游产业 问题与对策 　　我省旅游业近些年发展态势良好，在此基础上，2001年又有新的起色。去年全省旅游总收入达345．67亿元，增长13．4％，占全省GDP比重达8．1％，高于全省经济增长速度和全国旅游经济平均增长速度。我省旅游创汇已连续13年保持全国第四位，接待境外旅游人数长期位居全国前列，确立了福建作为旅游大省的牢固地位，这为我省旅游业的进一步发展奠定了坚实的基础。但必须看到的是，在加入WTO的新形势下，我省旅游业面临着新的挑战和机遇，为此应充分认识和科学分析我省旅游业存在的不足和问题，制定和采取相应的对策措施，以期实现我省从旅游大省向旅游强省迈进的宏伟目标。　　一、我省旅游业存在的问题及其原因分析　　我省旅游业存在的不足和问题主要表现在以下几方面：　　1、缺乏完善的、特色鲜明的旅游拳头产品。尽管我省有丰富的旅游资源，但具有一定规模和影响力的旅游产品并不多，众多的旅游产品仍处于开发水平低、规模小的分散状态。即便是武夷山和厦门鼓浪屿，其规模和辐射范围也比较有限，潜力没有得到充分的发掘。　　此外，我省现有的旅游产品中主题突出、特色鲜明的精品不多，一些本具有特色的旅游产品由于缺乏现代包装和更新换代，也逐渐失去了原有的特色优势。这一状况造成我省国内旅游规模小、游客滞留时间短、旅游消费低的不利局面。　　2、城市旅游发展水平低。福州、泉州两市都具有十分丰富的历史文化遗产和名胜古迹，虽然在规模上偏小，但都有着独特的文化价值。然而，由于种种原因，这两个重要的历史文化名城未能成为与其地位相称的著名旅游城市。这不仅影响到这两个城市的旅游业发展，而且由于这两个城市在政治、经济、文化和交通等方面对于福建省的重要性，还将在相当程度上制约着全省旅游业的发展。　　3、区域竞争力不强，发展后劲不足。福建虽已步入旅游大省行列，但与周边省份比较，从旅游产品的质量来看，存在着区域竞争力不强、发展后劲不足的问题。就竞争力而言，福建国际旅游外汇收入虽然位居全国第四(2000年)，但与前三位的广东、北京和上海的差距较大，而列于其后的江苏、浙江和云南3省与福建较为接近，且发展势头好，有赶上和超过的趋势，2001年“五一”黄金周中，福建旅游的接待人数、旅游收入、旅游者人均花费3项指标与华东其他五省一市相比较，区域竞争力仅居中下游水平：2001年3大黄金周中，福建旅游接待人数增长速度明显高于旅游收入增长速度，而“五一’黄金周旅游人数增长速度达29．40％，收入却呈现负增长。以上情况充分表明我省旅游区域竞争力明显偏弱。从发展后劲看，除了缺乏完善的、特色鲜明的旅游拳头产品外，旅游产品文化含量低、旅游市场秩序欠佳(近年我省海外旅游实业总公司和中国国际旅游社先后因违规经营被暂停或终止经营出国旅游)、旅游服务质量不理想(2001年国庆节各类旅游投诉达83件)等问题的存在，都在很大程度上制约着我省旅游业的发展后劲。　　4、客源市场存在不稳定因素。台湾和东南亚等作为我省境外主要客源市场尽管在一般情况下比较稳定，但还是存在着不稳定的因素。如亚洲金融风暴、台湾政治势力的两岸政策等不可测因素的存在，都将在很大程度上影响我省的入境旅游，而入境旅游创汇在全省旅游总收入中占有相当的比重，境外游客的锐减势必对我省的旅游业产生极大的负面影响。　　5、受自然灾害影响大。福建自然灾害种类繁多，发生频率高，涉及面广，危害程度大，这对旅游业的可持续发展极为不利。　　我省旅游业存在的这些不足和问题，需要我们认真分析原因，找到症结所在，以利于寻求进一步发展的措施和途径。我省旅游业目前存在的问题，其原因可归结为以下几方面：　　第一是缺乏深度开发，文化含量低。我省旅游目前大多数还停留于对旅游资源浅层次的开发利用上，缺乏整体性、具有高科技高文化含量的深度开发，这使低文化含量的观光旅游成为主体，一次性消费的旅游产品居多。有不少地方旅游开发忽视对当地民族文化和民俗风情的保护，一些风景名胜没有很好地挖掘固有的文化资源，还有的旅游景区未能将人文景点建设作为提升产品价值的有效途径。　　第二是促销力度不够，手段单一。我省虽有武夷山、厦门鼓浪屿等在国内外具有知名度的旅游景观，但从总体上看，将福建省众多的旅游项目作为整体进行宣传还十分薄弱，没有很好地树立福建旅游业的整体形象。同时在宣传策略上，还缺乏重点突出、灵活多样、覆盖面广、辐射度大、持续时间长的促销方式，在宣传手段上，也没能充分发挥广播电视、报刊杂志、互联网