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???????????????????????最新 料推荐??????????????????? 期末考试《 广告原理与实务 》（ A 卷） 3．广告调查 题号 总分 得分 一、填空题 （请将正确答案填写在括号内。每空 1 分 , 共 20 分） 4．广告媒体 得 分 评卷人 1．广告要素包括 （ ） 、（ ）、（ ）和 （ ） 。 2．营销的核心是（ ） 。 3．广告传统四大媒体是（ ）、（ ）、（ ）和 三、简答题 （ 每题 10 分共 30 分） （ ） 。 得 分 4．整合营销的 4C 指（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。 评卷人 5．广告活动中存在的不确定性可以通过（ ） 解决 6．广告媒体的选择应当以（ ）选择媒体组合，最大限度地提高 1．试分析广告的特征 广告 （ ）和 ( ) 。 7．小众媒体主要有 ( )、( )和 ( )。 二、名词解释 （ 每题 5 分共 20 分） 得 分 评卷人 1．市场营销组合 2．广告 2．广告经济效果测定方法 1 ???????????????????????最新 料推荐??????????????????? 3．试分析电视媒体的优缺点。 2.论述广告创意的过程与原则 四、论述题 （每题 15 分共 30 分） 得 分 评卷人 1．论述整合营销传播的特征。 2