(完整版)2018年4月自考企业经营战略00151试题及答案.docVIP

2018 年 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试 企业经营战略试卷 (课程代码 00151) 本试卷共 4 页，满分 l00 分，考试时间 l50 分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。 答在试卷上无效， 试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将 “ 答题卡 ” 的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用 0． 5 毫米黑色字迹签字笔作答。 4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题：本大题共 l5 小题，每小题 l 分，共 l5 分。在每小题列出的备选项 中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1．企业使用电话、邮购、回复卡等方式与顾客进行直接的双向信息交流，由此形成的 营销谋划被称为 A ．网络营销 B ．文化营销 C ．直复营销 D ．绿色营销 2．对行业中的竞争结构进行分析时，下列说法错误的是 ．供方实现向前一体化的可能性大，则供方对行业施加的竞争压力就大 ．供方提供的产品可替代程度低，用户的选择余地小，则供方处于不利地位 ．在同一个行业中，生产相同或相似产品的企业越多，则竟争会越激烈 ．买方采取集中进货的方式，或者进货量较大，则买方处于有利地位 3．美国国际电话电报公司当初收购大陆面包公司和希尔顿饭店时，其采取的发展型战略属