(广告传媒)中外广告史复习题(_).pdfVIP

《中外广告史》复习题 总 论 1 ． 产生广告传播的三个因素是什么？ 1) 人类有互通信息的需要 2 ）人类有剩余商品交换的需要 3 ）具有产生广告手段和形式的物质条件 2 ． 广告发展的标志与表现有那些？ 3 ． 从信息传播的角度看， 在历史上构成广告传播活动的要素有 那些？纵观这一漫长阶段广告的发展， 其传播特征主要是什么？ 第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告 4 ． 商品广告是随着商品交换而产生， 而社会分工是商品交换的 前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分 工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？ 答： 第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业 为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现； 第二次社会分工： 手工业从农业和畜牧业分离出来， 生产力的发 展和劳动都的社会分工使剩余产品增多， 也使私有成为可能， 简 单的商品交换发展起来了。 第三次社会分工： 产生了专门从事商品交换的商人， 也就出现了 商业阶级和商业行业。 5 ． 依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会）， 在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什 么？ 答： 口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西， 用什么东西换需要口头叫喊让人们知道 实物广告：将要换的东西陈列出来 标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记； 行商‘ ’与 坐贾‘ ’的广告形式： 行商‘ ’走街串巷叫卖，坐贾有固定营 业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。 6 ． 在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的 广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些 创新？特征是什么？ 答： 1 ）悬帜广告： 坐贾‘ ’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客 2 ）悬物广告：在店铺外悬挂实物或习惯性标志，起着招牌广告 的作用 3 ）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的 故事情节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。 4 ）广泛流传的 买卖故事“ ”：利用名人故事做广告，如 “马价十倍 ” 7 ． 简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。 答： 唐代商品经济和商业发展是很显著的。首先，农业和手 工业的社会分工更发达了， 经济作物和以它为原料的手工业都有 了很大发展。丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快，制瓷、 造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。其次， 国内市场的繁荣和对外贸易的扩大， 南北交通条件的改善， 推动 了城市这种经济中心的发展， 近代型的商业城市开始出现。 第三， 商业组织和经营技术也有显著变化， 包括商业经营规模的扩大和 地区间联系的加强， 商品运输和储存手段的相应发展等， 这些都 促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新 潮的广告形式。 北宋时期休养生息政策使农业生产得到恢复和发展， 促使手工业 和商业迅速发展， 经济再度回升， 商业的迅速发展使一些服务行 业应运而生。南宋商业上繁荣更胜北宋。 8 ． 唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？ 答： 唐朝：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展 宋朝：招牌广告发展，音响广告发展，印刷广告出现 9 ． 简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？ 答： 从明代中叶以后，已经有了新的经济成分，即资本主义生 产关系开始萌芽。 10 ．明清时期的广告发展有了哪些新的内容？ 答： 1 ）招牌文告：此时的招