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蜜雪冰城 蜜雪冰城 商 商 业 业 计 计 划 划 书 书 班级：10 市场营销 班级：10 市场营销 姓名：刘语凌 姓名：刘语凌 目录 目录 一、背景资料 一、背景资料 1、企业的基本情况 1、企业的基本情况 2、产品情况 2、产品情况 3、项目市场前景 3、项目市场前景 4、品牌选择的原因 4、品牌选择的原因 二、自我分析 二、自我分析 1、性格优劣势 1、性格优劣势 2、拥有资源 2、拥有资源 三、市场环境分析 三、市场环境分析 1、宏观环境 1、宏观环境 2、微观环境 2、微观环境 四、目标市场分析 四、目标市场分析 1、目标市场分析 1、目标市场分析 2、主要竞争对手分析 2、主要竞争对手分析 3、SWOT 分析 3、SWOT 分析 4、目标市场定位 4、目标市场定位 五、消费者行为分析 五、消费者行为分析 1、细分市场消费者需求分析 1、细分市场消费者需求分析 2、消费者心理分析 2、消费者心理分析 六、市场营销策略 六、市场营销策略 1、促销策略 1、促销策略 2、竞争策略 2、竞争策略 七、店面选择及装修 七、店面选择及装修 八、风险分析及对策 八、风险分析及对策 九、招商加盟 九、招商加盟 十、投资损益预估 十、投资损益预估 十一、总结 十一、总结 执行摘要 执行摘要 作为一个大学刚毕业，刚刚迈入社会的大学生来说，没有足够的资金，也没有积 作为一个大学刚毕业，刚刚迈入社会的大学生来说，没有足够的资金，也没有积 累多少经验，要想从事连锁加盟，选择一个好的项目和好的特许人至关重要。 累多少经验，要想从事连锁加盟，选择一个好的项目和好的特许人至关重要。 随着经济的发展，人们的收入水平不断提高，消费能力也进一步加强。人们的消 随着经济的发展，人们的收入水平不断提高，消费能力也进一步加强。人们的消 费水平和消费观念较之以前也大有改变。满足温饱，已不再是消费者最主要的消费需 费水平和消费观念较之以前也大有改变。满足温饱，已不再是消费者最主要的消费需 求。个性、新潮、品味，越来越来越受到消费者的关注。冰淇淋，作为一种西方文化， 求。个性、新潮、品味，越来越来越受到消费者的关注。冰淇淋，作为一种西方文化， 现今被越来越多的年青人所推崇。随着国际化的加剧，国人生活方式渐渐与世界接轨， 现今被越来越多的年青人所推崇。随着国际化的加剧，国人生活方式渐渐与世界接轨， 人们不仅会将冰淇淋看作为休闲食品，更视其像牛奶