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纸尿裤推广方案撰写人：___________日 期：___________ 纸尿裤推广方案 撰写人：___________ 日 期：___________ 第 PAGE 页 共 NUMPAGES 页 纸尿裤推广方案 篇一:纸尿裤策划书 独秀纸品网络营销可行性方案 和安睡宝宝系类产品销量未达到预期效果。同时，两类产品在互联网平台的销售不容乐观。1、 为了更好的开拓和建立新的网络销售渠道，扩大消费群体，增加销售量。 让更多的消费者了 解我们我公司产品，并引起他们的购买兴趣。降低销售成本，节约一些不必要的、浪费的传 统销售模式所需的销售费用。同时， 利用电子商务提高产品售后服务水平。提出产品改进方 案等。特制定了本策划案。 一、市场现状分析 (1)宏观分析 中国生活用纸行业是一个很大的市场，有很多的市场参与者，随着中国人均可支配收入 的大幅提升，人们对于中高端生活用纸产品的需求也随之提升，其中包括餐巾纸、卫生纸、 妇女卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁护理等。而纸尿裤的市场机会最大，据数据显示每年1600 万左右 的新生儿出生。婴儿纸尿裤消费市场巨大。因为中国婴儿纸尿裤年消费量已超过77 亿片，而且当今纸尿裤市场出现同质化现象比较严重。纸尿裤虽然是窄渠道产品，但将来一 定会是主要驱动力之一。 (2)微观分析 自上世纪九十年代开始，进口婴儿纸尿裤就在中国面市，但由于进口关税成本以及当时