【精选策划】20200220-京东超市——超有饭er招商方案（2-3月）.pdf

京东超市频道超有饭er 2月招商方案 消费品事业部-营销运营部-超市频道运营组 超有饭er是什么 01 定位/ 目标/人群 怎么玩？只说三点 02 超有饭er怎么玩 超市侧资源包/资源位示例/合作规则/活动时间节奏 超有饭er玩过什么 03 以往合作展示 超有饭er是什么 定位/ 目标/人群 超有饭er是什么 将IP资产变为流量和销量，将IP粉丝沉淀为超市、品牌用户。 IP 超市IP营销工具 定位 品牌销售up 目标 UP 店铺流量&粉丝量up 京东超市品牌影响力up IP粉丝人群 人群 破 亚文化圈人群 泛兴趣人群 运营思路 三大原则/资源逻辑/合作规则/玩法示例 玩法示例—IP有哪些？ 联动品牌IP资源，助力品牌曝光、销售爆发，增强京东超 活动目标 市品牌在IP垂直用户群体中的认知度，建立用户心智认知， 提高超市频道icon入口点击。 文创/ 国潮/影视/综艺/ 明星等IP造势传播，深度参与内容攻 活动玩法 宠，以站外互动玩法造势+IP联动落地超市频道，拉动京东 超市icon入口心智。 活动期间联动超市频道多个战略用户触点 （品牌特卖、签 活动形式 到、日销工具等）承接落地，最大程度助力销售爆发。 IP需要与京东超市进行深度共 IP权益要求 创，增加流量和转化。 不能直接使用已有素材 （包括 东联素材）， 玩法示例—IP有哪些？ 人物类IP 综艺类IP 1.明星独家视频落地站内 1. 互动环节挂钩站内玩法 2.明星社交平台账号互动 2.综艺节目内品牌植入 3.粉丝互动玩法落地站内 3.综艺联名包装/产品 4.明星见面会、生日会 4.综艺相关权益 5.明星周边商品 5.综艺明星传播资