(营销策划)德国国家形象策划案.pdfVIP

德国国家形象策划案 前言：在 1997 年拜读美国品牌大师艾 ·里斯的《品牌定位》 一书，为其中的一段 “为一个国家比利时定位 ”砰然心跳。 为一 个国家或者为一个城市做品牌规划，是许多策划人梦寐以求 的。十年后，终于等来了 2006 年全世界现实版：德国。 2006 年德国世界杯足球赛前夕，德国首都柏林市中心的著名景区 推出了主题为 “创意漫步 ”的巨型雕塑。 展示一个国家远比一个企业品牌明显复杂。如何在庞杂的形 象中确立方向，在国家方方面面平衡中找到由点及面的突破， 不仅需要战略性思维，还需要智慧爆发力。 一个国家品牌的建立，同样涉及品牌战略元素：形象定位战 略、形象传播战略等。以下以汉文字向此活动的德语种策划 者致敬。 一、德国国家形象的定位战略 1、战略目的 展示出德国如何看待自己的未来以及计划向哪个方向努力。 2 、需要战略解决的问题 全世界对德国的形象印象，是对其层出不穷的德国哲学家的 致敬意中，对优质的德国产品分享中，建立起的理性、严谨