东风雪铁龙C6数字营销整合方案.ppt

东风雪铁龙 C6 数字营销整合方案 2016.4.26 80 后精英阶层 1% 平均年收入 30w 80 后中坚阶层 10% 平均年收入 12w 80 后中产阶层 40% （中位数以上） 平均年收入 5w 80 后平民阶层 49% （中位数以下） 新睿人群画像 80 后高端人群 睿智，脱离了平庸的现实主义者 有个性、不浮夸 推崇改变、创新、善于把握机会 积极进取 热情开朗、充满活力 生活品味 时代新睿人群画像 数据来源： X81 营销纲要终版 不显富炫耀 新睿人群移动互联行为习惯 时间碎片化 使用场景化 应用精准化 数据来源：易观智库 新睿人群思维习惯 有主见 有独立思想 不盲从他人之轮 不恪守偏执之规 彰显与众不同 体现睿智风范 独到生活品味 追求生活享受 数据来源： X81 营销纲要终版 C6 意向人群分析 信息摄取碎片化 思维方式理性化 信息来源渠道多范围广 注意力集中时间短 有主见有独立思想 不容易被传统模式打动 数字营销的解决方案 统一平台 优质内容 新睿领袖 聚拢碎片化内容 迎合理性化思维 针对时代新睿的数字生态体系 新睿人群 观点 影响 多元化 内容整合 需求 驱动 聚拢 关注 C6 数字营销行动规划 官网 阵地 自媒体阵地 自 有 阵 地 主线 活动 外 部 平 台 CRM 自营电商 微博 / 微信：优质内容的持续输出 口碑打榜 /KOL 引导传播 + 论坛作业贴 易车 ：新睿领袖塑造 优质内容产出 凤凰 ：新睿平台的联合打造 ? 今日头条 – 定制关注法系文化的人群内容包 ? 有道词典 – 法语板块内容植入 ? 蚂蜂窝 – 东风雪铁龙问答指路人 ? ENJOY – 法兰西美食专场 存量日常基础行动 + 专项激活行动 自营电商阵地运营 车展亮相产品频道 产品合伙人专题 媒体试驾专题 预售专题 C6 产品频道 上市专题 传播内容 主线行动 + 与极致者同行——越极致，越享受 USP 解读 : ? 越领先，越从容（智慧安全、周全保障、 便捷科技） ? 越周致，越舒心（奢享体验、轻松驾驭） + ? 媒体试驾 USP 解读 ? 越周致，越舒心（轻松驾驭） ? 越领先，越从容（智慧驾控） ? 预售价格 + 代言人 + ? 上市产品信息（配置、价格） ? 人群形象（时代新睿） ? 全新高级轿车 ? 外观 + 内饰 4 月 5 月 7 月 9 月 10 月 北京车展全球首秀 产品合伙人行动 上市投放 媒体试驾 + 成都车展预售发布 3 月 6 月 8 月 数字营销策略 针对时代新锐的数字内容生态体系 11 月 12 月 行动设计 1.1 官网平台 - C6 产品频道建设框架架构 IB - 车型亮点展示 - -C6 上市主 KV- C6 北京车展 亮相 新闻主稿 产品设计理念 视频 产品功能点视 频 -360 °赏车 - 车型亮点 价格与特色 配置 最新活动 精彩鉴赏 - 产品亮点交互 - - 视频鉴赏 - - 预约试驾 - - 推荐 - C6 相关新闻报道及优质内容推荐 舒 适 时 尚 科 技 轻松驾驭： 超静音米其林浩悦轮胎；陀螺仪一键式 GPS 导航系统； 充分利用车厢空间的智能储物功能；多功能集控真皮方向盘（区域 / 功能） 奢享体验： 适意享受人体工程学座椅；剧院级音效 Denon11 音箱； 自感应式纯粹净化负离子发生器 四区独立温控私享空调（标配活性炭滤网） 外观造型： 新一代雪铁龙贯穿式家族前脸：大灯与前脸一体式动感 设计；深隧型回旋 LED 尾灯设计 ；极简美学主义腰线设计；天幕式 全景天窗； 内饰设计： 复古奢品箱包式设计；细致典雅天然纹理实木木纹装饰； 触感细腻柔软的 NAPPA 头层牛皮；大师级专业手工包覆一体化沙 幕形中控仪表盘 智慧安全： AEBS2 先进自动紧急刹车系统；从容面对道路变化， ACC 智能自适应巡航控制系统； 360 °前瞻性全方位停车辅助系统； SLI 智能识别限速技术；预警式驾驶员疲劳驾驶提醒功能 智慧驾控： 国际年度发动机”八连冠 1.6/1.8THP 全铝发动机；智能 节油 STT 启停系统； AMCS 悬架系统。提升驾乘舒适 便捷科技： 数字式 3D 显示 12.3 英寸全液晶仪表盘 ；带 CAR PLAY/MIRROR LINK 功能的车载多媒体通讯娱乐互动系统 - 价格与特色配置 - C6 车型、 价格 该款车型主 要配置 C6 车型、 价格 该款车型主 要配置 C6 车型、 价格 该款车型主 要配置 - 精彩鉴赏 - 数字式 3D 显示 12.3 英 寸全液晶仪表盘 带 CAR PLAY/MIRROR LINK 功能的车载多媒体通讯 娱乐互动系统 大师级专 业手工包 覆 一体化沙 幕形中控 仪表盘 触感细腻 柔软的 NAPPA 头 层牛皮 大灯与前脸一体