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第 4 章 动漫广告创意设计 本章学习要点 : 1 ．理解动漫广告的概念 2 ．了解动漫广告的特点、优势和分类 3 ．通过实例分析掌握动漫广告的创意手法 4.1 动漫广告的概念 4.2 动漫广告的特点 4.3 动漫广告的分类 4.4 动漫广告的创意手法及设计流程 4.1 动漫广告的概念 动漫广告是通过媒体软件创意制作的广告， 是为广告主商业目的服务。是传播商品信息，促 进商品销售的手段；是树立产品形象和企业形象， 改善企业公共关系，提升企业品牌价值的手段； 是政府、组织以广告的形式开展公共关系工作的 一种方法。 具体来说，就是通过互联网、电影、电视、 手机、漫画杂志等媒体，利用动漫的形式发布的 广告。 4.2.1 动漫广告的特点 1. 情节夸张，个性化强； 2. 双向互动，高度开放； 3. 制作成本低，制作过程相对比较简单； 4. 体积小，传输速度快； 5. 范围广泛，多媒体、超文本。 4.2.2 动漫广告的优势 1 ．生动性 2 ．夸张性 3 ．吸引力 4 ．独特性 5 ．时尚性 4.3 动漫广告的分类 1. 商业广告 2. 公众广告 3. 公益广告 4.4 动漫广告的创意手法及设计流程 4.4.1 动漫广告的创意手法 4.4.2 案例 1 4.4.3 案例 2 4.4.4 案例 3 4.4.5 案例 4 4.4.6 案例 5 1. 信息展示法 2. 比较法 3. 夸张法 4. 拟人法 5 ．联想法 6. 幽默法 7. 比喻法 8. 情感映衬法 9. 悬念布置法 10. 系列法 4.4.1 动漫广告的创意手法 4.4.2 案例 1 《小破孩系列之碰到火灾》欣赏 流程 1 ：广告主题设计 ? 通过图中房屋起火，广告主题定位于遇到火灾怎么办？目的明 确，直入主题。 ? 道具运用简单，通过房屋起火提出问题，通过灭火器、电话、榔 头解决问题。 流程 2 ：人物形象设计 ? 小破孩和小丫两个胖乎乎的卡通人物，造型简洁流畅，顽皮可 爱，具有典型的中国风格，让观众喜欢且具有亲切感。 流程 3 ：夸张、幽默手法的表现 ? 小破孩通过撒尿救火、抢救财产、烧着小裤衩等一些列夸张、 幽默手法引人入胜。通过这些创意手法表现处理火灾的正确方法。 ? 运用了夸张和幽默的创意手法 。 案例小结 本案例中，采用了小破孩这个众所周知的 形象来展示“遇到火灾怎么办”这样一个问题。 通过小破孩滑稽的表现，加上 flash 特有的夸 张的动画手法，简单直观地给观众展示了一个 生动有趣的警示故事。紧紧抓住观众的兴趣， 吸引观众看完整个过程，在轻松愉快中获得了 灭火知识，对于青少年的教育来讲，这是最生 动最能起到作用的方式。 4.4.3 案例 2 《赛欧 SRV1.6 汽车广告》欣赏 流程 1 ：回忆、叙旧方法的创意、表现 ? 以单色调或是黑白色彩来表现回忆、叙旧是常用的手段。 ? 画面效果中应用老胶片划痕的效果。 流程 2 ：剧情的设计 ? 以爱为线索，通过记忆和现实的对比，交代了两种生活状态。 ? 通过色彩、背景画面、交通工具的对比，直入主题。 流程 3 ：广告产品的隐形表现 ? 镜头切换流畅自然，剧情安排合理。时空隧道、飞驰的车轮、 快速闪烁的背景、汽车剪影，表现了车的性能，避免了说教式的让 人厌烦的广告。 流程 4 ：主题升华创意 ? “不经历风雨，哪能见彩虹？”，这是画面主人的生活哲理， 也是产品所倡导的企业理念，是形象广告的核心点。 ? 音乐和主题歌是广告中不可缺少的元素。 案例小结 本例所要达到的目的是让人们了解赛欧汽 车，因此，关键是如何抓住观众的心理。在创