旅游市场营销 景区市场定位 第五组.ppt

浙江旅游职业学院CIS系统分析 第五小组——奇创公司 景区核心价值 1 学院位于钱塘江畔，校园占地 580 亩，总建筑面积20.5万平方米，采用园林式的建筑风格和现代化的教学设施。 2 学院具有完备的旅游类专业体系，开设酒店管理、导游、烹饪工艺与营养、景区开发与管理、会展策划与管理、旅游英语、旅游日语、旅游工艺设计品与制作、空中乘务等25个与旅游业密切相关的专业。 3 学院所处的交通非常方便，离学校不远，就设有长途公交站，火车站，萧山机场。在学校的20公里处就有高速公路，方便游客的到来。 4 学院除了基础设施外，还建有其他设施，譬如：实验楼、浙江旅游博物馆、高尔夫球场、游泳馆、剧院等。 景区发展宗旨和目标 学院秉承“励志、惟实、博爱、精致”的校训，坚持走国际化旅游教育之路，齐心协力、抓住机遇、锐意革新，为建成一所省内著名、国内知名、国际有名的优秀的、有特色的旅游景区院校而孜孜不倦。最为全面的旅游景区投融资模式介绍，避免您的盲目决策;最为权威的旅游景区开发政策，引导您规避障碍的捷径;提高对市场竞争中诸多影响因素的认知能力，清除左右您判断的干扰因素；获得制定与实施战略所必备的管理工具，并使您领先于竞争对手的优势以及不?断自我创新的能力;组合有效的管理手段，培养在特定环境下运用正确管理方法的洞察力，要开创新的具有学院风的特色旅游 核心价值宣传口号： 修学休闲，旅院具兼。 景区企业文化座右铭： 自强不息,厚德载物。 名誉指导思想： 继续走“产学结合、引领行业、接轨国际”的特色办学之路，致力于培养有社会之责任、敬业之精神、博爱之胸怀、国际之视野的旅游英才。 学院体育节 体育节作为学院的四大节日之一，是展示学院体育教学成果的平台，也是提高师生综合素质的重要举措。本届体育节由学院体育运动委员会与工会联合举办，时间从11月4日至12月6日，历时一个月。体育节遵循“人人参与、人人健康”和“每天锻炼一小时、健康工作五十年、幸福生活一辈子”的现代健康理念，为广大师生量身定制众多的健身项目，真正使全院师生在体育节中享受到“体育大餐”。 目标市场细分 浙江国际教育体验区环境文化氛围浓厚，区位优势明显，交通条件优越。我院地处杭州萧山高教园区，20世纪六七十年代这里被称作围垦区，他与跨湖桥文化一样文明，堪称世界奇迹。不但国家领导人多次亲临视察给予肯定，称赞题词，勉励有加，而且连外国学者、总统也赞美不已，夸称：“上帝造海，萧山造陆。”近几年来，高教园区逐渐成熟，我院也打造出了“人文化、专业化、生态化、国际化”的校园。主要能够吸引来自全国各地专业考察人士以及学校周边居民和历届毕业生等前来参观校园。组织散客或者教育机构官方学术团前来。 浙江滨江（萧山）高教园区文化节 文化节促进了滨江（萧山）高教园区广大师生的沟通交流和互学共进，进一步增强了园区学子的综合素质和竞争力，同时也展示出了各院校校园文化建设的丰硕成果。近年来，浙江旅游职业学院围绕“提高学生综合素质，提高教师人文修养，提高校园文化品位”的建设目标，积极致力于营造积极向上、清新高雅、健康文明的校园文化氛围，为学生展示青春风采和精神面貌打造舞台。学院将借助承办文化节的东风，积极推动旅院校园文化建设水平。 （一）整体思路 将南、北校区进行连接通透，形成完整区域，统一规划建设。 挖掘、整合校内行政、教学、实训、文博、休闲、演艺、餐饮、住宿等已有资源，合理布局成为一个个既相对独立又密切联系、功能互补的景点。 改造各类管理、办公、服务设施，赋予旅游观光休闲的功能。 （二）空间布局 1个服务中心、4大文博群落、12个修学体验区、多个旅游景点 建好游客服务中心（学生接待中心）； 打造浙江旅游博物錧、“开元”图书馆、“山水”文体馆、“精致”体育馆； 形成接待与管理服务区、活态旅游图书博物馆区、北湖（暂定名）观光区、高科技多元旅游教学实训体验区、“诗画山水”旅游演艺区、高雅康体休闲娱乐区、旅游师生创新创业园区、先锋河休闲观光区、南校体育休闲运动区、国际游学体验区、“小西湖”休闲区、旅苑酒店食宿休憩区。 旅院景区的目标市场细分 人口细分：通过数据调查分析，从旅游者的年龄结构看，游客年龄群体相对比较均匀，包括各种年龄群体，其中以应届高中毕业生的游客群为主，还有一些参观考察的学术团队。 行为细分：通过调查数据分析，绝大多数游客的旅游目的主要是为了参观跟考察。 根据旅游需求可分为学生旅游市场、家庭旅游市场、专业学术考察的旅游市场。 旅游产品开发策略 1、开发观光休闲度假旅游产品 2、打造综合旅游产品，做大专项旅游产品 3、推广浙江休闲国际旅游专修学院的旅游产品 4、大力开展参观考察的旅游产品 旅院景区旅游产品主题分类 旅院文化体验游 科教观光游