百事可乐2012年下半年广告媒体计划书.pdfVIP

. 百事可乐 2012 年下半年媒体计划书 一、背景分析 1、行业背景：中国饮料市场潜力巨大 ,中投顾问发布的《 2010-2015 年中国饮料行业投 资分析及前景预测报告》显示，在中低浓度果汁市场上， 2009 年一季度可口可乐“美汁源” 的市场份额为 25.1% ，康师傅旗下的“每日 C ”和“康师傅果汁”双品牌共占 20.5% ，统一 的“多果汁”系列占 18.3% ，百事可乐的“果缤纷”占 7.2% 。 2、品牌背景：百事可乐公司约有 32% 的市场占有率 ，为全球第四大食品和饮料公司。 营销策略： 奥运期间我们会根据市场的变化， 采取短时间的降价促销如加量不加价、 买 二赠一等等。 你喝一瓶百事可乐，我为中国体育代表队捐一分钱。